携程发布《携程周边游用户行为分析报告》
旅游圈
新年伊始，携程发布了“携程周边自由行用户行为分析”报告。该报告通过对携程用户群体的调研，结合消费者消费需求、消费习惯、消费行为、消费架构等方面发布了周边自由行排行。报告同时阐述，预订方式正在向移动端转移的变化，产品无线订单量的高速增长，表明移动互联网的发展和应用正在渗透着每一个领域

市场分析
艾瑞统计数据显示，中国在线旅游预订市场交易规模2181.2亿元，同比增长27.7%。受到在线休闲旅游迅速崛起的影响，其重要组成部分酒店和度假业务迎来爆发增长期。这其中高频消费的周边自由行产品，将成为休闲旅游市场中新的增长引擎

携程景酒事业部CEO姚海川介绍到，携程在14年初就专门成立了景+酒部门，目地就是想通过这类Package产品来迅速占领这超过千亿规模的市场。虽然在涌入大量资本，新起了数家创业公司，但从目前周边自由行的在线渗透率来看，还是很低，相对于竞争激烈的单资源产品（酒店、机票）来比，这目前还是一片蓝海，市场空间巨大，市场整体复合增长率足够高！
据介绍，周边自由行市场呈现出两大特征：移动化，场景逐渐由PC端转移至mobile，由年初的20%上升至51%；门票+酒店产品无线订单量近期以10倍速度增长，手机客户端已经成为周边自由行最主要的预订方式；即时决策，超过50%的用户只提前1-2天预订，这也符合移动化和周边游的随意性，说走就走。此外，周边自由行用户对产品的核心需求必定是景酒Package产品设计的重点，而用户属性及类别分析将会帮助我们迅速的定位人群。接下来让我们看下周边自由行的用户画像

周边自由行用户行为分析
通过调研及客户支持管理中心的数据表明，在旅游出行用户中以女性作为主导，其中在旅游出行以18-25与26-30岁的青年群体为主，该群体主要以本科学历为主，且旅游市场仍以东部及东部沿海地区为主，东部地区发达的短途交通及各时节丰富的旅游产品，为该地区的旅游带来了强劲的增长

消费用户习惯分析
注释：驴友以出游为职业的人士，极少购买周边自由行的产品

周边自由行用户在选择出行人多以“家人”“情侣”为主要参考对象，
从而衍生了全家游、情侣游等形式的出游方式，其中以“4-6”人“2人”成为主要出行的考虑人数

大多数消费者主要的出行时间，以每年2-3次的频率是最高，其选择周边自由行的用户消费也开始逐增长，考虑的价格区间为500元/人以上

从旅游的整体上看，男性客户周边频率略高于女性。客户周边出游的人均花费与出行频率成反比，出行频率越高，人均花费越低。
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