 ==>> 点击下载文档 |
长风景畔广场预热推广案例
洞察小结
应有针对性的根据地区范围选择合适的传播手段；
缺乏对目标人群的定位传播，可加强有针对性的精准传播；
竞争品牌开业预热传播主线稍显单薄，网络传播力度不够，音量不够明显
传播洞察
传播策略
传播计划
传播案例
目录
传播策略
Strength优势：
公司品牌历史悠久
地理位置优越，交通便捷
Weakness劣势：
在中国无较高的知名度
Opportunity机会：
中国购物市场需求量大
无太大竞争对手
Threat威胁：
应防范周边地区的迅速发展和商业圈的迅速崛起，抢占市场
SWOT分析
传播策略
目标消费者界定
时尚、潮流
品牌观念强
专业性需求高
关注时尚潮流
热衷于互动
独有生活方式
需求效应显著
追求生活品质
品牌忠诚度高
具备一定消费能力
结合目标消费者的独有特性，选择相适应的传播方式及语言，形成有效沟通
价格敏感度较低
易接受高端产品
传播策略
至臻生活，品味纯然
传播策略
传播策略
建立永旺购物中心官方网站
传播策略
建立永旺购物中心官方微博，
发布相关日常微博，积攒微博人气；
吸引大量粉丝，提高永旺购物中心在微网友印象中的知名度
建立永旺购物中心官方微博
传播策略
主题提炼：
时尚、动感、自信、靓丽的女生往往最容易吸引目光的焦点。
活动诣在通过门户网站发稿、bbs炒作、blog发布等多渠道的传播手段，发布“永旺微女郎网络海选”信息。
经过层层选拔出的一位或多位“永旺微女郎”，将被邀请拍摄一部微电影，该影片也将成为永旺·苏州吴中购物中心开业时一重要的宣传手段
上半年活动主题
——永旺微女郎网络海选
传播策略
具体活动安排：
2013年1-3月，在各大门户网站发稿，以及论坛炒作、blog发布、官方微博发布、红人微博转发等形式，扩散“永旺微女郎网络海选”活动信息，吸引受众参与。
2013年4月，公布海选结果，同时准备开始筹拍微电影。期间，拍摄过程进行同步传播。
2013年4-6月，微电影拍摄并制作完毕，进行视频网站的大量投放、@微信息投放等方式传播扩散，吸引受众关注
传播策略
官方网站发布最新活动预告
传播策略
针对永旺的顾客群体：
江浙沪、20岁以上、女性网民，
我们选择最活跃的时尚类、生活类网站
进行BBS的发布，这样针对性更强，
效果更显著
BBS各门户论坛发布示例
传播策略
主题提炼：
按时期时段重点划分，在微博中发布活动内容。通过举办热门的线上活动，评出最懂得生活的时尚达人
活动将贯穿整个下半年，通过官方微博的形式，举办四期热门活动，并赠送奖品给幸运参与者！
上半年活动主题
——永旺感动生活专家微博活动
传播策略
具体活动安排：
2013.7-8月暑假生活”畅游苏州”
官方微博发布活动信息，吸引网友参与
2013.9-10月黄金周生活“嗨翻7天乐”
官方微博发布信息，并设立奖品吸引网友
2013.11月光棍生活不寂寞
发布活动信息，以@微信息的手段锁定目标群
2013.12月过圣诞·迎新年多彩生活
设立丰厚新年大奖，吸引众网友参与
。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看
