目录 Part 创作节点及思路 创作节点1.1 阶段广告要点1.2 Part 各阶段重点工作 摘牌准备期2.1 品牌立势期2.2 造势蓄客期2.3 开盘冲刺期2.2 持续销售期2.3 Part 工作分类 案名创作3.1 logo及VI3.2 报广创作3.3 户外创作3.4 其他创作类3.5 Part 流程规范 创作审批流程4.1 创作工作流程4.2 品牌立势期摘牌准备期造势蓄客期开盘冲刺期持续销售期 摘牌 节点 目的 结果 展厅 开放开放开盘 配合推广周期投放，为新推产品预热 前期工作筹备，确立项目定位、广告形象调性 确定案名，确定项目定位及广告形象调性 提高品牌认知度及美誉度，吸引客户及媒 体广泛关注 此为理论节点，可根据项目实际情况适当调整 确保按要求完成拓客物料，完成广告验收 强化项目核心价值输出、拔高客户期望，邀约客 户参观 完成报广系列稿，结合市场情况调整内容输出 强化产品信息输出，价格轰炸，加强销售压迫感， 释放开盘信息 完成开盘物料；负责人根据实际，把控内容及出品 营造热销紧迫氛围，巩固项目市场地位，再次 热销 创作节点1.1 此为理论节点，可根据项目实际情况适当调整 品牌立势期摘牌准备期造势蓄客期开盘冲刺期持续销售期 摘牌 节点 展厅 开放开放开盘 广告要点 以“最好社区、最好房子、最好物业”重磅亮相，拔 高项目形象，快速导入品牌，提升溢价能力 户外：摘牌当天发布 报广：以软文为主，从品牌、产品、选址及配套、园 林、物业、社区文化等方面，深入解读碧桂园 拓客物料：从“非凡之作，匠心筑造”角度解读高端 品牌 广告以线下为主，结合自 媒体推广吸引到访 户外：输出开放信息 报广：从好社区角度解读 项目高端品质 拓客物料：解读社区、产 品，与自媒体推广联动， 结合活动邀约到访 传播精装修好房子品质 户外：释放开盘时间及价 格，引爆市场 报广：展现产品优势，解 读精装修卖点，打动客户 拓客物料：包装产品细节 ，与竞品拉开差距；结合 活动邀约到访 基于首期成交情况及二次 开盘产品制定广告策略， 升级形象或包装组团推广 户外：释放二期产品优势 及加推信息 报广：以利好深入解读社 区、产品升级 拓客物料：与自媒体推广 联动，结合利好及活动邀 约到访 阶段广告要点1.2 大品牌好社区好产品形象升级 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看