摘要
随着电子商务的蓬勃发展,越来越多的服装品牌幵始不断拓展网购市场,这
其中既有纯互联网品牌,也有传统服装品牌,整个服装网店之间的营销竞争也随
之不断加剧。网店营销在我国的发展历程不过短短几年,很多服装网店营销策略
方面依然带有浓厚线下营销色彩,没有树立起来网络营销理念,营销策略与网络
营销要求不E配,这一定程度上影响到了网店的健康发展。从目前很多服装网店
的经营情况来看,普遍都存在营销短板,在目前网店之间竞争不断加剧的时代背
景之下,如何正视自身营销中存在的问题,并制定更加完善的网络营销策略,这
成为了网店经营中必须要重视的课题。
本文选择韩都衣舍这一典型的网店为研究案例,希望通过对这一网店营销策
略的研究,能够比较全面的把握到当前服装电商的营销环境以及营销问题,从而
为服装网店营销策略的进一步完善提供更多的理论指导。本文首先对于韩都衣舍
网店营销现状进行了阐述,简单介绍了韩都衣舍品牌,回顾了这一互联网知名女
装品牌的成长历程,同时重点探讨了韩都衣舍的营销策略,分别从品牌定位、产
品、价格、促销等方面对于这一网店的营销策略进行了一个全景式的分析。然后
分析了韩都衣舍网店营销问题,韩都衣舍这一品牌女装虽然在电子商务领域取得
了很大的成绩,其营销策略有很多可取之处,但与此同时,这一网店营销中也存
在很多的问题,具体包括理念落后、产品同质化、品牌内涵不够丰富等等,这些
问题拖累了该网店的营销效果。最后探讨了韩都衣舍网店营销策略,针对韩都衣
舍网店营销中存在的典型问题,本文提出了针对性的解决策略。
关键词:服装,网店,营销,价格,产品