中典宏基酒店用品城推广计划 企划推广公司介绍 企划推广公司介绍 企划推广公司介绍 此次报告的讲解顺序 前期推广工作回顾 开业前推广计划 未来一年的推广构想 开业后8-12月推广实施方案 前期推广工作回顾 4月份 5月份 6月份 7月份 8月份 9月份 我们在开业前做了相当充分的准备工作： 第一阶段： 车身广告、项目网站 现场看板、专业网站 DM海报、重要报刊 经济交通频道、SP活动 第二阶段： 车身广告、项目网站 现场看板、专业网站 短信群发、重要报刊 SP活动 推广期 启动期 …… 正式运营期 前期推广工作清单 DM派发 采取DM派发的目的： 可将项目信息简洁直观的表达，并针对目标人群进行有效派发，提高宣传效率，达到最佳广告效果 直邮招商手册 采取直邮手册的目的： 将项目的简介直接有效投递到目标受众，加深对项目的认识度，扩大项目在省内的知名度和影响力 公交广告 采取公交广告的目的： 公交车身广告具有流动性高、覆盖面广、时效性长以及高强度视觉冲击力等特点，可充分向公众展示项目形象，精准有效的传达项目信息，扩大知名度和影响力 广播 采取广播的目的： 广播广告传播范围广，并且低投入、高回报，收听群众覆盖面广，互动性强，能全面提升项目的知名度 大众报刊 采取大众报刊的目的： 以区域大众报刊作为载体，硬广打造项目形象，软文传递项目信息，点面结合进行全方位推广 酒店采购报 采取行业报刊的目的： 以专业性较强的行业报刊作为载体，硬广打造项目形象，软文传递项目信息，点面结合进行全方位推广 厦门网、酒店采购网 采取通栏广告的目的： 利用专业网站平台与本项目形成有效链接，打造能充分展示宣传信息的平台 百度 采取百度的目的： 全球最大的中文搜索引擎，输入项目关键词既可形成有效搭接，便于公众搜索并了解 现场版面 采取现场广告牌的目的： 项目位于进出岛要道旁，户外大型广告牌位置显眼，广告效果极佳；室内广告牌可增加气氛，活跃现场 这个版面做个效果图 内容上8月登场和提炼的那句话 电话地址 截止6月底，我们已经有一支30人的团队为本项目服务，并且人数还将适时增加； 截止6月底，我们的团队已经对国内各大知名酒店用品市场进行彻底的考察学习，积累了丰富的操作经验； 截止6月底，我们的团队已经对国内各大知名酒店用品展会进行专项调研，为开业后的运营做好充分的准备； 我们的团队已经对福建省内重要城市进行实地调研并完成市场资源的整合； 截止6月底，我们已对福建主要酒店用品行业以各种推广形式，做到全方位推广覆盖； 前期推广工作回顾 我们在前期付出了巨大的努力…… 以广州沙溪、南天等已经很成功的专业市场为目标 将中典宏基酒店用品城打造成为海西区域内，酒店用品销售届的标杆项目 我们的目标 我们的努力，是为了达到中典宏基领导的既定目标： 当然，达到了这些目标，必将为中典宏基及在坐的商家带来巨大的商机！ 前期推广工作回顾 开业前推广计划 未来一年的推广构想 开业后8-12月推广实施方案 开业后 开业前 开业前将人气最大化 8月份开业 未来我们的推广思考 开业后不断提升市场影响力 开业前主攻人气，力争做到市场认知最大化、口碑传播最大化，成为最专业的酒店用品市场 以8月份的开业为核心，利用前期达到的效果，进一步深化，将项目的市场影响力不断提升，同时吸引人流为商家广开客源 第二阶段 第一阶段 7.10——7.31 8.1——8.10 推广手段： 1、项目经营说明会，提升市场人气，为商家树立信心； 2、11条公交线路的换装，达到流动推广的效果; 3、充实并提升本项目网站的宣传效果，为开业预热； 4、在酒店采购网等专业网站刊登项目开业信息，并与本网站形成链接； 5、采购报，海都报、海导报等重要专业或大众媒体的投放，为开业预热； 6、现场多处看板的换装，以及与商家协商将现场内外多块看板作为商家广告牌； 酒店用品城开业计划 11条公交线路的换装 执行时间：2010年7月中旬 换装数量：11部 具体线路：19路3辆，27路3辆，54路2辆 810路1辆，96路1辆，53路1辆 换装目的：利用公交线路所经过的区域，提升公众 认知度，充分宣传开业信息 换装构想： 与商家联合，利用公交车为推广载体，将本项目与商家经营内容进行捆绑推广； 具体办法： 将公交车分为左右两侧，一层以本项目的开业宣传为主，另一面以商家的想象宣传为主 备注：（精选五条优质线路公交车身的一侧，以7月30日前完成装修的商家为主） 网站的换装及链接互动 执行时间：2010年7月中旬 换装网站：酒店采购网、慧聪网、中典宏基官 方网站 具体办法：刊登本项目开业信息，通过通栏的 点击与本项目网站形成链接 换装目的：利用专业知名大型网站，与本项目 形成互动了解的联系，并将中典宏 基官方网站打造成一个专业的酒店 用品交易平台，为商家在网络上广 开客源