都市情缘SMS手机增值产品市场推广方案 XX公司简介 一、公司背景 人员: 由来自中国、香港、国际的电信通信技术领域的专家组建，拥有20多年在中国的通信技术应用经验。 业务: 2002年底, 专家组开始与以色列移动技术开发公司在中国试验多项领先技术的联通增值业务应用; 移动电邮，移动社区, 移动对讲, 移动办公, 移动娱乐. 所有这些项目都获得联通增值业务部的接受, 成为最有潜力的新业务. 成立: 2003年一月份在广州市注册, 命名 VAS (XX), 成功获批ICP执照 定位：集成国际移动通信技术、运营基于移动通信的增值业务 XX公司简介 二、专业的VAS团队 经验丰富的专业增值业务开发团队。 丰富的信息和通信技术行业经验。如：电信应用、网络系统建设、信息安全等。 专业顾问遍及移动通信、电信运营商。 敏锐的行业市场洞察力，和强大的策划团队。 核心管理人员在电信通信行业有多年的管理和技术经验, 拥有稳定的广泛的行业资源。 娱乐类：星座类、运程类、测试类、笑话类、成人类。。。 体育类：博彩类、赛程预告类、竞猜类。。。 资讯类：新闻类、生活类、娱乐类、商业类。。。 游戏类：各种类型的sms趣味游戏。。。 交友类：根据不同用户群设计的不同类群交友的短信业务。。。 行业应用类：开发了各种行业的短信应用。。。 XXSMS业务概览 活动背景 SMS市场分析 SMS市场经过多年的市场积累，现在已经进入了它的成熟期，其市场份额巨大，增长稳定。究其原因，可以归结如下： 手机用户数仍在高速增长 手机用户中的SMS普及率高 伴随业务的丰富，用户SMS的ARPU值会有所提高 价值链相对简单，SP在SMS业务上的收益较好 目前几乎所有终端产品都支持短信功能 SMS业务价格比较低 活动背景 SMS产品分析 所有手机增值产品都有其各自的特点下面对各类产品进行一下比较分析以说明SMS产品的特点 活动背景 用户行为分析 大量市场调查报告显示，各类手机SMS业务的目标用户中30岁以下的用户占80％以上，我们在对这些目标用户深入调查后，对这些目标用户的特点总结出以下统计结果。 从事职业：主要为公司或企业白领/公务员/IT人/自由职业/学 生； 消费特点：理智的消费者，有一定的承受能力，消费后有一定的稳定性； 性格偏好：喜爱上网和阅读，喜爱年轻人群体活动，喜爱新鲜事物，对交友旅游和游戏有兴趣； 产品需求：内容丰富的聊天交友类服务 产品介绍 1、 产品描述 “都市情缘”是一个聊天交友的业务，在该游戏中，用户可以随心所欲的享受聊天的乐趣，在这里没有绝对隐私，只有心情日记；可以与同城异性非常速配，享受艳遇激情；可以寻觅同辰情缘，感受浪漫无限。还有大量爱情测试，有趣的聊天表情送给用户。 2、 产品资费 5元/月 3、 产品使用方法 编辑短信K到8801 ，就可以与社区的朋友共享那份激情了 活动方案 活动名称：都市公主与情缘王子 活动主题：寻找都市中的公主与王子 活动口号：圆你公主与王子的梦想 活动时间：2004年8月－2004年9月 目标用户；四川联通全网用户 活动目的 提高用户使用联通业务的积极性，刺激短信业务流量。 增强联通用户的品牌归属感，提升联通的品牌价值 强势的主题体验、使产品的价值得到延伸，通过让用户对产品利益的深刻体验达到树立品牌，稳固原有用户，刺激新用户参与的目的 活动内容 参与方式 用户参与本次活动，必须先注册为都市情缘会员，在使用都市情缘的过程中如果认为自己的聊友有足够的魅力便可以对其投票，投票不须另行缴纳信息费，同时系统下发一条信息通知被投票用户。 投票限制 每一部注册手机，每一天最多可以投10票。 奖励机制 本次主题活动的奖励机制包括奖品和主题见面会两部分，参与用户有多重机会获得多重奖励。奖品主要包括以下四项： 公主与王子大奖 公主情人与王子情人奖 每日一星奖 幸运之星奖品 奖励方案 奖品及评选方式 公主与王子大奖（价值3000元的大奖） 得票最多的男女两位用户即为奖品的主。 公主情人与王子情人奖（价值200元的奖品） 在所有投票给获得“都市公主”与“情缘王子”大奖的用户中选出，这些用户中投票次数排名前100名就会的公主情人或王子情人奖，公主情人与王子情人各50人。 每日一星奖（价值500元的奖品） 每日得票数最多的用户就是当日的得奖用户 幸运之星奖品（价值50元奖品） 所有投票用户都有机会获得幸运之星奖，共设300名 注：以上奖品1、2项的奖用户在主题见面会中领取，3、4项由我司短信通知用户领取。