华宁国际广场 官方微博运营方案 上海秉钧网络科技有限公司 目 录 华宁国际广场官方微博现状 华宁国际广场并未展开自身的官方微博运营，所以无论是从品牌影响力还是粉丝募集程度来说，都已经远远落后于同行业的竞争对手。 竞品微博分析 嘉杰国际广场的官方微博注重与粉丝的互动，通过对粉丝的微博内容进行转发和评论，从而拉近与粉丝的距离，进而提升粉丝的关注度，扩大自身的品牌影响力 微博运营着力点 企化官方微博，美化微博界面，优化微博内容，增强内容的话题性，量化粉丝群体，加大微活动的开展，增强粉丝活跃度，结合自身的品牌特色对自己的官方微博展开精度运营 界面美观 内容丰富 粉丝量大 粉丝活跃 华宁国际广场 官方微博运营 舆情监测SCRM 人格化调性 微博大屏幕直播 微博活动策划执行 微博红人合作资源 企业员工微博互动 日常创意内容 跨平台内容打通 源于两年来的多家官方微博运营专业经验 微博运营的八大管理工具 锁定传播目标 目 录 微博的人格定性： 他，温文尔雅，伟岸如大山一般，成熟稳重，又风度翩翩。端庄大气，不拘小节，却又懂得品味生活，体贴细心。他就是都市新贵——华宁国际广场 都市新贵 端庄大气 品味生活 成熟稳重 华宁国际广场官方微博人格化调性 传播关键词 百科、问答 门户新闻 本地新闻 高效智能 核心地段 办公商务 休闲娱乐 华宁国际广场 日常内容规划 1、与规定主题相关的微博内容1条，要求原创、切合主题、符合华宁国际广场的官方微博形象、有吸引力。（30条/月） 3、与产品推荐相关的微博内容1条，对消费者进行行为引导，要求新颖、有吸引力。 （30条/月） 2、与华宁文化或特色相关的微博内容1条，要求权威、切合独有特色、有吸引力。 （30条/月） 4、与舆情监控相关的微博内容1条，进行关键字搜索，寻找与华宁国际广场相关的微博舆论，进行好评扩散或是答疑、危机公关等，要求真诚、有针对性、能产生积极影响，可转发。 （30条/月） 5、与房产相关的微博内容1条，切合消费者的实际需求，提供房产等方面的讯息，进而多方位提升微博的关注度。 （20条/月） 6、与人生感悟相关的微博内容1条，品味生活，感慨人生，为目标消费者提供鼓舞与支持，从而产生情感共鸣以锁定消费群体。 （20条/月） 微栏目规划 #华宁推荐#： 结合产品特色进行推荐，对消费者进行行为引导，进而提升整个品牌的推广度 #我说华宁#： 转发消费者的评价，进行好评扩散或客户体验分享，激发口碑 #房产吧#： 摘录或是转发房产相关微博，提供商务房产信息指南，从而多方位提升关注度 #情系华宁#： 讲述人生感悟，有鼓励有感动，有温馨有笑语，引起情感共鸣从而提升粉丝活跃程度 #相约华宁#： 人生的舞台有很多，每一个梦起飞的地方也会因人而异。想成为一个怎样的人，想过一种怎样的生活，而现在的你，又置身于何处？我，在华宁国际广场 #华宁橱窗#： 介绍华宁文化及其品牌特色，提高知名度或消费者认知度 目 录 微博活动规划 微活动主题：我在华宁国际广场，你在哪 品牌特色植入主题：办公商务、休闲娱乐 高效智能、核心地段 形式： 新浪微活动、微直播、大屏幕 推广策略 新浪微活动 微活动——作品征集 步骤 1 步骤 2 步骤3 官方微博首发#我在华宁国际广场，你在哪#作品征集活动 （华宁开业之季，将你前往的现场场景通过图文的形式表现出来，要求参赛的图文需精美） 微博红人转发此微博内容，引起粉丝的关注从而参与到作品的征集活动中 对作品进行微博投票，优秀作品即可获得华宁国际广场提供的个性化礼品，并且随机抽取幸运投票者，即可获得神秘奖品 主题：我在华宁国际广场，你在哪 执行步骤： 作品征集类活动表现形象参考 微活动——有奖转发 通过有奖转发吸引目标消费群体的关注和参与，并且也能一定程度上增强微博粉丝的活跃性，相应地推广品牌认知度。 主题：相约华宁国际广场，不见不散 针对华宁国际广场官方微博的有奖转发 有奖转发类活动表现形式参考 推广策略 微直播 微直播 通过微博，用图片与文字即时的跟踪整个活动的过程，同时跟网友互动，将整个活动传播给广大的微博网友 可以根据现实情况的需要配合线下进行现场微直播活动 微直播案例——天居玲珑湾 微直播案例——慧公馆新闻发布会 微直播案例——大白兔路演 推广策略 大屏幕 大屏幕 大屏幕：在活动现场，通过大屏幕可以调动现场气氛，场内场外互动交流，扩大影响，品牌宣传。 大屏幕案例——大白兔路演 目 录 粉丝运营——募集目标粉丝 粉丝运营——募集目标粉丝 粉丝运营——红人互动 效果KPI示例——活跃粉丝比 活跃粉丝比： 企业昨日活跃粉丝占昨日所有粉丝比例。 效果KPI示例——博文曝光量 企业发布的微博文在当天被展示的数量。