摘要

中国作为一个经济正在高速发展的新兴国家,各个方面都在经历着巨

人的改变,逐步走向成熟。证券市场作为新兴的市场之一,在很多方面都

还不成熟,与国际成熟的市场相比仍有很大差距。究其原因,一方面是制

度以及监管方而的原凶,这是一f[在波不断研究和改善的。另一而就是投

资者的原因,而这一々一段时间是被忽略的,投资者作为参与证券

市场的主休,所能产生的作用和影响是巨人的。对投资者的行为进行研究,

是符合时代耑求的,其怠义也是茧人的。

两方较为成熟的理论研究是行为金融学,这一理论以冇限理性为假

设,结合了传统金融学、心理学和社会学的知识,通过不断的试验与验证

来解释金融市场的行为与决策,并较好的解释了非理性行为。本文在参考

了此理论的苺础上,创新性的以呈座和属相作为选择的客观个体指标,用

以研究投资者的证券投资过程决策,研究时将理论研究方法与实证研究方

法相互结合,先介绍了与本研究课题相关的经典理论,包括证券投资和行

为金融学两方面,然后乂以真实的客户数据为研究对象,釆用Logit模型

的计量研究方法,得出研究结论。以此希窜能达到为销俦人员更好、更精

确的发现r标客户,为其贵汾定制投资产品、促进产品营销、融洽客户关

系的F]标。

关键词:个体指标;证券投资;Logit模型