目录
1 行业市场分析 4
1.1 搜索行业市场分析 4
1.2家电行业搜索分析 7
1.3行业母本分析 11
1.3.1品牌愿景 11
1.3.2营销目标： 11
1.3.3搜索核心目标 11
1.3.4搜索策略 11
1.3.5搜索投放历程 11
1.3.6推广产品线预算配比 12
1.3.7 搜索产品投放策略 12
1.3.8 关键字投放策略 12
1.3.9 亮点——亚运会事件营销 13
1.3.10 总结 14
1.4 竞品分析 14
1.4.1品牌愿景 14
1.4.2 搜索核心目标 14
1.4.3 投放策略 15
1.4.4 投放细节 15
1.4.5 SEM账户推广重点 15
1.4.6KPI 15
1.4.7 小结 16
1.5 本品分析 16
1.5.1 海尔品牌和卡萨帝品牌搜索分析 16
1.5.2海尔产品分析 17
1.5.3卡萨帝产品分析 19
2 SEM方案 21
2.1海尔&卡萨帝2012年目标及策略 21
2.1.1总目标 21
2.1.2总策略 22
2.1.3 整合 22
2.1.4 体系 23
2.1.5 精准 23
2.1.6 时尚 23
2.1.7 实效 24
2.22012年海尔品牌执行规划 24
2.2.1 媒体选择 24
2.2.2投放比重分配 25
2.2.3投放渠道 25
2.2.4事件营销全年规划 25
2.2.5 搜索网络 27
2.2.6 内容网络 37
2.32012年卡萨帝品牌执行规划 38
2.3.1 媒体选择 38
2.3.2 投放比重分配 38
2.3.3 投放渠道 39
2.3.4搜索网络 39
2.3.5 内容网络 46
2.3.6 移动网络 47
3 SEO方案 47
3.1 SEO分析 47
3.1.1本品SEO诊断 47
3.1.2行业母本分析 48
3.1.3分析小结 51
3.1.4数据对比 51
3.2 SEO策略 53
3.2.1网站集群体系创建 54
3.2.2 信息协同化建设 54
3.3优化方案 55
3.3.1 关键词延展建设 (Keywords Building) 55
3.3.2内链结构建设 (Link Building) 56
3.3.3页面质量建设（Page Building） 57
3.3.4 Spider抓取通道建设 57
3.3.5数据监控体系制定 58
3.3.6持续优化体系制定 59
3.4全年SEO活动行程 59
3.5 SEO创新技术 59
3.5.1 热点事件SEO专题系统（CMS、优化一体） 59
3.5.2关键词建立及排名监测系统 60
3.5.3 MEO移动搜索引擎优化 60
3.5.4品牌搜索引擎正向增益 61
3.6案例分享 62
3.6.1汽车媒体类SEO操作案例 62
3.6.2家电媒体类SEO操作案例 62
4 增值服务 63
4.1 建立SEO优化体系 63
4.2 危机管理体系 64
4.3搜索结果页信息覆盖 64
4.4 SEM & SEO培训机制 65
5 团队介绍 65
6 CIG介绍 69
6.1 CIG简介： 69
6.2 CIG所获荣誉 69
6.3 CIG整合数字营销服务： 70
6.4 CIG正在服务的客户 70
6.5区域网络营销服务优势 71