乐舞文化传播有限公司 计划书 YueWuCULTURE&COMMUNICATION CO.LTD Page2 公司简介经营项目经营策略预算目录 一、公司简介 Page4 1.1 公司描述 （一）公司名称：乐舞文化传播有限公司 （二）公司性质： 集制作、代理、策划、创意、调查、咨询为一体的媒介性合资广告公司。 （三）公司宗旨： 以帮助客户获取经济效益和社会效益为己任，旨在通过公司科学、专业、真诚的服务来建立客户与市场的最佳沟通渠道，把客户有限的资金进行最经济的策划和设计，让客户以最低的广告成本，达到最佳传播的效果。 （四）公司目标：打造本土广告界的专业品牌，以成为4A公司为目标。 Page5 1.1 公司描述 （五）创业理念： 乐舞文化传播有限公司目前处于调查研究和起步的阶段，但是我们已经形成一个共识，即在起步之初积极探索发展模式和方向，走一条有自己特色的路子，通过有效的资本运作，从而在本地形成强有力的广告公司。从最吸引小客户做起，以精益求精的务实态度与客户建立良好的长期合作伙伴关系，逐步扩大自己的经验和名气，一点一点划分属于我们的“势力范围”。 我们将努力在每一个细节之中，都融入一丝不苟的敬业精神，通过各种渠道分析广告发展的动态和趋势，从研究受众及市场出发，具体落实为我们的每一个客户提供科学化、专业化的服务。只有不断进取，不断超越，这才是我们公司发展的关键。 Page6 1.2 市场调查 现今 徐州广告公司类型 网络广告 公司 平面广告 设计公司 摄影广告公司 广告材料 及耗材公司 DM直投广告公司 户外广告 公司 Page7 1.2 市场调查 对徐州数百家大大小小广告公司来说，无论是现在日子过得还算滋润的，还是靠吃老本聊以支撑的，又或是只能捞些边角废料勉强糊口的，活下去肯定是第一位的目标，用桂城一家小广告公司的当家人张卫先生的话说：“做广告公司只有生与死的差别，没有美和丑的界限。吃鲍鱼可以活，但是如果因为吃不上鲍鱼便连腌菜头都拒吃的话，就只有死路一条。”张卫先生的公司最初只能接一些POP、单张设计之类的杂活，但他与合伙人没有放弃，“现在创意也做，印刷也做，能熬就是胜利。” 与这些小广告公司竭尽心智挣扎求生相对的是，一些曾经非常风光的知名公司包括几家国际4A ，却悄悄地偃旗息鼓、关门大吉了。尽管看不出多少兔死狐悲的情绪，接受采访的广告公司的老总们对那些“遇难者”的情况，却大多能避则避。 固然，消失的广告公司未必是尽数死亡，——有些也许只是转向经营了，然而，对于那些仍想在广告圈里混的大多数广告公司来说，突破行业整体的闷局，突破自身生存的界限，吃得比别人稍多，跑得比别人稍快，活得比别人更长，是分分钟都在发愁的问题。而那些相对跑在行业第一方阵的公司，虽然还不能说已经由他们控制了“大多数人的生活方式”，但是他们的先行经验和蕴涵在其行动背后的思想，无疑是值得那些挣扎求生者借鉴一二的。 要么专业化，要么组团 1、专业化：广告公司今后越来越向专业化发展，决定了今后广告公司今后的人才储备也将越来越专业化。 2、整合化：对于广告传媒从业人士来说，“整合”的概念并不陌生，但是，在徐州，就缺的是“整合传播”。 专业化 服务范围明确 服务质量保证 整合化 广告系列项目一条龙服务 节省时间，节省金钱 1.2 市场调查 策划 创意 代理 制作 调查 咨询 二、经营项目 Page10 2.1 经营项目 核心服务 个性化 广告项目 专业化 广告项目 核心服务 为客户提供有效的广告计划及作品是广告公司为客户服务的核心内容。 协助拟定营销计划 确定市场特定问题 市场调查 拟定产品概念 包装设计 建立CIS 提出相关项目之建议等 广告策略 创意发展 促销活动 媒体计划 预算建议、 制作、监督活采购相关平面制作物 监制广告影片及广播稿 Page11 2.1 经营项目 初期业务： 1.市场服务：市场调查、客户服务 2.设计制作：广告平面设计、商铺招牌设计、广告喷绘、产品包装设计、展示制作 3.企业咨询：为客户提供广告策划、公关活动策划 4.广告摄影：产品摄影、工业摄影、科技摄影、外景拍摄 5.客户出租：庆典活动的大型升空气球、充气拱门、卡通人等宣传造势工具。 6.婚礼策划：婚礼策划和营造婚礼气氛。 成熟期后业务： 1.推出数字广告业务，发展互联网广告 2.大力推广和发展户外广告 3.公关活动 4.媒介推广 三、经营策略 乐舞文化传播有限公司 行政部 负责公司日常人事、 财务管理以及各项 管理。 创作部 负责构思广告 及执行广告创作 客户部 与客户联络 及制定创作指引 媒介部 为客户建议合适的 广告媒体(例如： 电视、报章、杂志、 海报、直销等等)， 并为客户与媒体 争取最合理的收费 网络版 负责公司网站的 维护以及管理 3.1 公司架构 Page14 Management/Administration管理/行政部门 Chief Executive Officer 首席行政长官（常用简称：CEO） Managing Director 董事总经理（常用简称：MD） General Manager 总经理（常用简称：GM） HI & Admin Manager 人事/行政经理 Admin Assistant 行政助理 Account Management客户服务部门 Account Director客户总监（常用简称：AD） Account Manager客户经理（常用简称：AM） Account Executive 客户执行（常用简称：AE） Associate Account Executive 助理客户执行（常用简称：AAE） 3.1 公司架构 Creative创意部门 Creative Director创意总监（常用简称：CD） Art Director 美术指导（常用简称：ART或ADA） Copywriter 文案（常用简称：CW） Designer 设计师 Producer 制作人 Assistant Producer 助理制作人 Media Department媒介部 Media Director媒介主管 Media Planner媒介策划