CI设计 一 课程的性质和目的 CIS是企业形象识别系统的英文缩写。自五十年代美国IBM企业导入现代感念的CI战略以来，已有半个多世纪的历史，CIS战略作为一种经营策略手段畅行不衰。CI战略的本质是建立一人为本的文化形态，是企业品牌建设的重要手段。 CIS的课程教学任务是培养艺术设计专业的学生对CIS的整体了解、认识。重点是掌握视觉识别系统的设计原理、规律、方法以及设计的规范。要把视觉识别系统在深度上进入到专业化、程序化、规范化、系统化、全面化的基本状态。 二 课程教学的基本要求 CIS战略作为企业形象识别统一的战略计划，不仅仅只停留在视觉识别的层面上，CIS是由MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别）三部分组成，所以在教学中只强调VI是不全面的，要通过案例的形式让学生了解三者密不可分、相互依存的关系，VI的设计决不是给企业、服务对象简单的涂脂抹粉，而是企业理念、企业文化的视觉呈现。在VI的设计中要让学生规范、系统的完成作业。通过CIS课程的学习，使学生对设计的概念有更深的理解，成功的设计不是卖表面化的设计，而是卖设计的商品，卖企业的品牌，设计要于经营理念结合起来。 。 四 讲授内容 第一章 企业识别与形象 第二章 CIS理论范畴 1.CIS的精神 2.CIS的构成与功能 3.CIS的基础特征 第三章 走向CIS的时代 1.CIS的发生和发展 2.CIS的美国与日本模式 3.CIS导入中国 第四章 理念识别(MI) 1.MI的概念和功能 第五章 行为识别(BI) 1.概念及内容 第六章 视觉识别(VI) 一.标志的设计与开发 1.标志与商标 2.企业标志的特点 3.企业标志设计的主题选择 4.标志设计的程序 二.标准字的设计与开发 1.标准字的特征与种类 2.标准字的设计与制图 三.标准色 1.标准色的设计与管理 四.企业造型与象征图案的设计 1.造型的设计与展开 2.造型角色的设计应用 3.象征图案的特征和作用 4.象征图案的设计与构成形式 五.应用要素设计 1.办公事物用品 2.招牌、旗帜、标识的识别应用设计 3.交通工具的识别应用设计 4.员工制服、企业环境识别设计 5.商品包装统一设计 6.视觉识别与广告的应用设计 7.CIS与企业展示陈设设计 六.企业导入CI的程序 第一章 企业识别与形象 1 识别的意义 鲜艳的五星红旗是中华人民共和国的标志，在奥运的领奖台上那高高飘扬的五星红旗让每一为炎皇子孙为之振奋。 一个新国家的诞生，必须确立代表这个国家的国旗、国徽、国歌，任何一个国家也不例外。这些图案、色彩、音符以具体可知的形式在各种场合代表着这个国家，证明它的存在，象征这个国家的意义。每当国旗飘扬、国歌凑起的时候，这个国家的公民就自然会产生一种民族的归属感，一种民族的自豪、自尊和自信。 政治家们早就懂的，精心设计的识别符号加上刻意的宣传与运用，具有非同小可的作用。它不仅证明这个国家的存在，还能控制协调这个国家或组织的成员为共同一个目的而奋斗。 识别可以传播，可以控制，如今已不只是政治家、军事家关心的问题，作为一种高效组织机构的企业，也在关心企业的识别。企业要在市场中谋生存，图发展，对外传播，对内控制，建立形象识别系统就是很有效的手段之一。 2形象 识别从符号开始，符号从形象开始。 识别的一切，从形象开始 有人把企业视觉识别称为企业形象系统，这是一个错误。所谓形象不过是识别的表现形式，我们是通过形象来感知到企业识别的。识别的概念要大于形象的感念。 那么，什么是形象呢？ “形象”是一个内涵极深、外延又极广的概念。不管是一个国家、一个组织、一个企业、一个人，都很难用某种单一性的东西来代替其形象。它是既抽象又综合的感觉。 半立体构成 第二章 CIS理论范畴 1.CIS的精神 （一）：企业形象战略的时代性 塑造良好的企业形象是现代企业战略经营的有效手段之一。 企业的三轴时代 商品力的一轴时代 推销力加商品力的二轴时代 推销力加商品力加形象力的三轴时代 2.CIS的构成与功能 它由三个系统构成： 理念识别(MI)它是指企业经营过程中经营理念、经营信条、企业使命、目标、企业精神 行为识别(BI)是指企业经营过程中所有具体执行行为于操作中的规范化、协调化、以便经营管理的统一化。 视觉识别(VI)是指纯视觉信息传递的各种形式的统一，是具体化、视觉化的传递形式。 具体功能： 一：管理功能 二：识别功能 三：协调功能 四：传播功能 五：文化教育功能 3.CIS的基础特征 它的基础特征基本表现如下： （1）客观性 CI的导入必须从企业的实际情况出发，有坚实基础的企业才具备导入的条件，CI不是万能的，优秀的产品、高效的管理、领导是导入的前提，它是给企业锦上添花的，不是雪中送碳的。 （2）战略性 战略是决策方案和总计划。一般而言战略是具有全局性的、规律性的、长期性的的谋划。CI战略是指企业必须从全局出发，从长远目标考虑，密切注重长远的效益。 （3）系统性 企业识别系统本身就是一项系统的工程，它是由企业哲学、文化、政治、经营、美学理念综合构成的结构符号体系，作为一个有机整体，它是外在的、可见的、变化的。 （4）整体性 （5）独创性 只有独创的，有个性的东西才有生命的价值。 （6）差异性 CI根本目的是全方为塑造鲜明的形象，它归根结蒂是一种差异性的战略，差异性是企业竞争的重要条件。 （7）稳定性