盛泰华庭 项目商业销售策划方案 佳禾策划 2010年02月23日第一部分 谁在购买商铺 ，为什么购买商铺 一、客户分类： 1、专业投资客户 有过一次以上购买商铺经历的人。在各商业项目销售中约占20%—40%。 2、初次购买商铺的客户 在各项目销售中约占60%—80%。 这种分类方法至关重要，决定了我们的销售推广方式。 二、他们为什么会买商铺 1、租铺不如买铺 最早的商铺购买者大都是从事和商铺有关系的经营户，随着城市管理的不断加强和城市商业的发展，他们的经营场所从马路边到市场、住宅改造的门市房、专业的商业建筑。过程中，产生了购买的行为。 如：当阳天桥片区的客户，租金年年涨，完全在帮房东打工。 2、传统的买房置地观念 沿海及大城市已盛行购置商铺的观念。 3、不把鸡蛋放在一个篮子里，用固定资产投资分散风险。 众多中小业主都用固定资产投资分散风险，还可以充当抵押物进行融资，催生了温州购房团这样的群体。 4、从别人投资商铺的成功经历发现商铺是很好的投资渠道。 5、受商铺销售者高额回报诱导。 6、在其它投资渠道受阻后转向商铺投资。 资金一定要有出路，在股市低迷，存款利率低的情况下存款比不上货币贬值的速度，商铺的保值功能凸现。 7、希望资产保值、增值。 金融危机之后或许会出现大规模的通胀，房产投资是较好的资产保值方法。 8、商铺比男人、孩子可靠留给子女 现阶段商铺成交客户中，女性占６２％。 1、与商铺有关的经营户 2、中小企业主 3、政府官员 4、专业投资群体 5、怨妇投资群体 6、相关行业从业人员 四、其他人为什么不买？ 1、买不起 如何转化为买的起？ 您还没有投资意识没有您买不起的铺。 您不理财，财不理你 2、不想买 我们的客户中基本没有金融类从业人员、大型企业主。 原因是投资渠道较多，通常在自己习惯的领域投资。 例如：买个煤矿二三年还能回本呢。 如何让他们产生购买意愿？ 第二部分 他们喜欢买什么样的商铺？ 一、商铺分类 1、商业街商铺 2、市场类商铺 3、社区商铺 4、住宅底层商铺 5、购物中心商铺 6、商务楼、写字楼商铺 二、他们喜欢买什么样的商铺 1、回报稳定、收益率较高 商业街商铺、购物中心商铺 特点是：位置好、单价高、最好面积小、与经营能力关联不大。 2、短期内大幅增值 市场类商铺 特点是：完全依赖于市场的经营能力，该产品已逐渐退出市场。 3、性价比较高、有大幅增值的可能 社区商铺、住宅底层商铺 特点是：单价低、面积大、受经营能力、辐射能力、市政交通改造影响大。 三、我们销售的城市综合体的商铺有什么特点。 1、随着当阳城市发展趋势决定本项目商业将是当阳城区的新中心商业区 2、或者说，我们一定有信心将其包装打造成商业街商铺或者购物中心商铺 2、我们的商铺具备成为商业街商铺或者购物中心商铺的可能。 第三部分 他们的消费行为有什么特征？ 21 一、专业投资客户 1、有较强的判断能力，不容易受外界干扰，忽悠对其不起太多作用； 2、对投资信息非常敏感，会主动寻找投资机会； 3、投资区域广泛，与工作、生活地有关联的区域、城市均可投资； 22 4、习惯于投资最优位置、高单价的产品和单价较低、面积较大的产品。买最好的和最便宜的。 5、成交周期较长，一旦决定，迅速出手。 6、对回报率要求相对理性，回收期在15年之内皆可以接受。 23 二、初次购买客户 1、经验不足，决策容易受干扰； 2、主动寻找投资信息能力差； 3、投资相对保守，在意商铺价格，不敢投资单价最高的产品，愿意控制投资总价，避免投资失败。 24 4、由于高风险商铺投资失败案例较多，更多人选择相对稳妥地商圈商铺投资。 5、更愿意在自己熟悉的区域投资。 6、成交周期较短，到访次数较少，购买与放弃总在一线之间。 7、对回报率要求相对较高，希望8-12年左右回本。 25 三、共同特征 1、受教育程度普遍不高； 2、媒介接触习惯不容易把握； 3、原来追求高回报，现在更注重保值功能、占有资源。 26 第四部分 我们准备怎么做 27 细分客户，知道谁在买铺，知道了他们愿意买什么样的铺，知道了他们购买行为的特点，才会清楚如何卖我们的商铺。还是那句老话，找对人，说对话。 要记住，我们的客户60%—80%都是初次购买客户。 28 一、价格策略 １、定价原则：价格反映价值； ２、定价方法：一铺一价； ３、定价技巧：拉大价差，优质商铺高价位、普通商铺性价比高。 总体来讲，我们销售的商铺必须用所有的精力去证明其价值，这是所有客户所关注的。 29 二、渠道策略（2010年工作重点） １、寻找所有专业投资客户（有购买商铺经验的人，有购买能力有购买意愿的人） 30 ２、寻找买的起的人进行引导和教育 （有购买能力没有购买意愿的人进行专场推介活动）。 行业协会、高档餐饮娱乐场所 ３、宣传推广取得客户 31 三、推广策略 １、广告主题（说什么） 第一阶段：强势树立项目形象 2009已经执行 32 第二阶段：证明为什么会是城市中心 增强信心 讲地段：本来位置就优越 讲盛泰的实力：不会烂尾 讲专业：会做得比你想得好 讲订单地产：商业模式是成功的保证，也是盛泰综合实力的体现。（中百仓储） 33 讲城市综合体：最容易成为城市中心的产品形态； 总而言之，是证明盛泰置业足够有能力将项目打造成城市新中心。 34 第三阶段：引导、教育市场。（举办客户推介活动） 为什么要投资商铺？ 为什么要投资城市中心的商铺？ 为什么要投资盛泰.麒麟广场的商铺？ 35