文化创意产业是依靠创意人的智慧、技能和天赋,借助于高科技对文化资

源进行创造与提升,通过知识产权的开发和运用,产生出高附加值产品,具有

创造财富和就业潜力的产业。由于文化创意产业不仅能够提供大量的就业机会,

生产出高附加值的产品或服务,更为重要的是能够推动国民经济持续、快速的

发展而备受多个国家的重视。自上世纪末以来,一些经济发达国家相继开始实

施国家文化发展战略,把文化创意产业定位为国家实施创新战略、提升国家软

实力的价值产业。2009年我国正式确立把发展文化创意产业作为调整经济结构、

改变经济增长方式、发展绿色产业的重要战略之一。在此之后,国家出台了多

种政策给予大力支持,促使文化创意产业得以快速的发展起来。正是多个企业

的纷纷加入,使行业竞争变得更加激烈。

Eegoo公司是一家多元化业务经营的文化创意企业,由于文化创意产业涉

及的行业领域多,范围宽广,面对众多发展机会,Eegoo公司也一直在多个领

域内不断的尝试和探索。虽然经过了近三年的发展,但公司战略定位一直不清

晰,另外在经营管理方面也存在着问题,这些都严重制约了公司的快速发展。

面对当前新的形势下,Eegoo需要尽快制定出公司发展战略,引领公司走出发

展困境。本文采用文献查阅法、调查研究法、历史对比法、定性定量法等研究

方法,比较全面的分析了文化创意产业发展现状及发展趋势,介绍了 Eegoo公

司的发展现状。运用宏观环境分析(PEST)、行业分析、外部因素评价矩阵(EFE)、

内部因素评价矩阵(IFE)以及SWOT矩阵分析法,分别对公司的外部和内部环境

进行了具体分析研究,提出公司使命、愿景和战略目标。运用QSPM矩阵分析工

具和战略选择评分表的方法,评选出公司的发展战略,即公司层采用调整性紧

缩战略对公司进行重组整合,在业务开展上采用差异化竞争战略。为了确保战

略有效实施,本文也制定出战略实施的四个步骤、实施保障措施、以及战略控

制措施。

本文通过对Eegoo公司所处的内外部环境分析研究,制定出一套发展战略,

希望对Eegoo公司未来发展具有引领作用,同时也希望能对其他从事文化创意

产业的企业在战略管理方面具有一定的理论和现实指导意义。

关键词:发展战略研究;文化创意产业;调整性紧缩战略

一、绪论

(一)研究背景与意义

1、研究背景

自上世纪末以来,美、英、日、韩等国家相继开始实施国家文化发展战略,

把文化创意产业定位国家实施创新战略、提升国家软实力的价值产业,由过去

在知识经济领域的激烈竞争转向了文化经济领域,他们是推动文化创意产业快

速发展的先驱者。通过研究上述国家在文化创意产业的发展历程可以看出,文

化创意产业在提升国家综合竞争力、减少贸易逆差、环境保护、经济增长模式

转换、推动本国经济持续增长等方面确实是发挥出了非常重要的作用。这也为

当前中国在调整产业结构,转换经济发展模式、制定危机时代发展战略等方面

提供了重要的经验指导和理论基础‘。

所谓文化创意产业就是指依靠创意人的智慧、技能和天赋,借助于高科技

对文化资源进行创造与提升,通过知识产权的开发和运用,产生出高附加值产

品,具有创造财富和就业潜力的产业,是知识密集型产业,具有高知识性、高

附加值及强融合等特点2。所以,文化创意活动不是的简单的、随意的对传统文

化的再次复制,而是依靠人的创意思想、运用科技手段,进一步提升传统文化

资源,创造出新价值。它诞生在知识经济和网络时代,注重文化创意和科技手

段的应用,因为能够摆脱对资金、土地等的依赖,在促进结构创新、扩大就业,

特别是在危机中凸显“市场新价值”等方面显现去了其价值。由于文化创意产

业涵盖的行业较多,在我国,文化创意产业被划分为创意设计、文化艺术、传

媒产业、软件及计算机服务四大类,每个大类又包涵了多个不同的领域,比如,

电视与广播、出版、电影及录像带、音乐创作、视觉艺术、表演艺术、广告设

计、建筑设计等。

2008年,突如其来的金融危机加速了我国调整经济增长方式的进程。由于

文化创意产业在提升国家综合竞争力、减少贸易逆差、环境保护、经济增长模

式转换、推动经济持续增长等方面具有重要作用,我国在“十七大”会议上把