伴随着互联网在我国得到突飞猛进的发展,在十几年的市场培植下,电子商

务市场在中国的增长阶段已经属于爆发式的,现在仅仅一年的网络购物金额就在

4000亿元以上,很多传统企业陆续向电子商务这一领域进军。本文对我国电子

商务市场发展状况与艺术品行业的状况进行了研究,阐明了市场中所存在的一些

机遇,从经济方面对有关艺术品网站的运营进行了分析,以便为一些电子商务企

业提供一定的参考价值,希望那些购物网站的投资者和管理者能够从本文中有所

启迪。本文的研究对象是一个艺术品网站,形式为商业计划书,并综合运用了营

销管理、战略管理学、财务管理、创业理论等理论知识,详细分析了此项目的运

营、营销、风险控制、投资收益等方面,以便于投资者能够十分清楚地了解该项

目,进而创造有利的条件以便使整个项目达到融资的目的。

本文分析了电子商务市场以及整个艺术品行业的宏观环境,即分析了经济、

文化、政策、技术、法律等相关因素,对于宏观环境中的利弊因素进一步作了明

确,最后得知整个大环境对于“艺堆网”网站项目的发展是有利的。在对整个宏

观环境进行了分析后,采用SWOT分析方法对项目所存在的优势、劣势、机遇和

威胁进行了分析,然后制定出企业的经营战略。在以上分析的前提下,对艺术品

网站的目标市场进行定位,明确该网站的品牌形象、产品与服务的定位。已既定

战略为依据,制定了营销策略以更好的适应目标市场,以扩大网站的知名度、增

加访问流量、扩大整个市场的占有比例,最终能够获得最大的盈利。最后运用财

务知识对本项目进行了分析,并对本项目所需各项成本、现金流和未来收益进行

了预测,并预测评估了项目的风险,制定出相应的解决方案。结合以上分析,最

终得出该项目切实可行、值得进行投资的结论。

关键词:商业计划书;创业融资;艺术品网站;交易平台

一、绪论

(一)选题的背景和意义

1、选题背景

进入21世纪以来,世界经济持续发展,在互联网技术进一步普及的情况下,

电子商务幵始走上历史的舞台,并逐步成为最为弦目的主角。电子商务的产生和

迅猛发展,逐步从发达国家延伸到发展中国家,美国目前扮演着全球电子商务的

领头羊角色;而与此同时以中国为首的发展中国家电子商务异军突起,在国际电

子商务市场中扮演越来越重要的角色。

中国电子商务近几年高速发展,虽然08年受到世界金融危机以及发展瓶颈

的影响,成交金额上升趋势放缓,但从总体上来说,我国电子商务市场仍在稳步

向前发展,比如2009年,我国电子商务市场成交金额为24000亿人民币.,同比

增值41.2%,其中总成交金额主要来自源于B2B网络交易,占主体地位,B2C保

持不变,C2C市场将快速发展。中国的电子商务市场虽然也受到巨大冲击,发展

势头减缓,但电子商务市场的体系未受到影响,宏观政策也未因金融危机而萎缩,

相反国家更是以积极扶持的态度对待。电子商务依托与行业发展更广、更深结合

的优势,是中国行业企业利用电子商务B2C的手段度过经济寒冬中十分重要的选

择。因此,各大投资机构对于中国电子商务市场的关注度不但没有下降,反而在

上升,与往年相比,在投资数额和投资个案比例上都有较大幅度增长,在这里只

有投资的暖洋而没有金融危机的寒冬。

20世纪90年代中期以后,互联网技术和传统商业贸易的激烈碰撞和融合

中,产生了一个新的领域一电子商务。电子商务的出现极大地促进商业贸易中的

发展,不仅给商业贸易的带来了翻天覆地的变化,并有取代传统商业贸易之势。

艺术品则是中国现代社会发展背景之下的最大的朝阳产业之一,伴随着中

国经济的不断发展,人们的生活水平得到了大幅度的提高,到2020年中国一些

主要城市将基本进入发达或者是近发达经济发展的水平,城市人均可支配收入将

会达到3万元左右,艺术品和创意文化品作为投资收藏、装饰实用等方面的价值,

将逐步进入我们的生活各个领域,其市场规模将会迅速壮大。

2011年,据研究机构统计,中国的艺术品和创意文化市场继续保持强势增长,

市场规模已突破了 4000亿元。根据权威机构的预计,2012年-2020年间每年市

场实际增长率将会超过20%,由此可见,中国艺术品和创意文化市场将会处在一

个长期的快速增长过程。

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