直 通 巴 西冠 军 保 利 ——保利·未来城市2014年世界杯系列活动 目 录/CONTENTS PART1 活动缘起 PART2 活动环节 PART3 活动配合 世界杯（FIFA World Cup）即国际足联世界杯，是世界上最高荣誉、最高规格、最高水平、最高含金量、最高知名度的最高足球比赛，与奥运会并称为全球体育两大最顶级赛事，甚至影响力、转播覆盖率更超过奥运会的全球最大体育盛事 4年一次的足球盛宴，32支最强国家队争夺大力神杯 与奥运会并称为全球体育两大最顶级赛事 FIFA World Cup 这个星球上的最热门赛事！ 大牌/专家的秀场 球迷的盛宴 大众的狂欢理由 世界杯不只是足球比赛！它的影响超出了足球运动的范畴 针对上届世界杯，尼尔森公司在全球55个国家和地区对消费者进行在线调查 调查结果显示，尽管只有两成中国网民认为自己是足球迷，但接近七成(65%)中国受访者表示将观看此次世界杯 从全球范围来看，34%受访者自认是足球迷，更有超过半数(51%)民众表示，将会密切关注南非世界杯 65% 中国网民观看 看比赛 看热闹 是全体网民四年一次的狂欢 看门道 2014巴西世界杯，保利如何与世界杯接轨？ 目 录/CONTENTS PART1 活动缘起 PART2 活动环节 PART3 活动配合 活动环节 活动主题 活动主题：直通巴西 冠军保利 主题阐释： 由遵义市足协牵头，在世界杯期间，寻找遵义最强足球队伍，弘扬体育文化精神，增强市民体质，推动体育文化建设； 直通巴西，强调与世界杯的紧密契合，并有与足球明星见面会； 冠军遵义，寻找遵义最强足球队伍，推介遵义房地产冠军项目； 活动环节 活动组织形式 活动主办方：遵义市足协 邀约主要学校教师、行政机关 参赛 活动组织：机关单位及社会团体组队，业主自由组队参赛 遵义市主要单位及学校覆盖 线下活动邀约参赛区域：遵义市两城区及遵义县 遵义市区及遵义县是本案的购买主力客群地域 活动环节 活动前期筹备 1、与遵义市足协谈定具体合作事宜； 2、活动报名规则拟定，报名时间及参赛规则确定； 3、组织闭幕式的贵州仁和足球队见面会，需提前和球队洽谈； 活动环节 推广及线下宣传 5.10 方案确定 宣传及推广 活动期 5.31 7.13 文化体育局合作 由文化体育局下发参赛通知组队 体育局颁奖 政府线 线上推广 结合邻里文化节社区足球赛宣传 线下渠道 各个站点信息释放及DM单宣传，并接受报名 政府线结合遵义市体育竞技精神做推广，线上推广结合邻里文化进行业主宣传 活动环节 报名及参赛规则（拟） 报名时间：5月10日~5月28日 报名地点：遵义市足协（针对机关单位） 保利未来城市营销中心（针对业主） 报名方式：单位需缴纳200比赛保证金（结束用于相应奖品等）个人报名在展点或营销中心登记，留电话及球场位置 报名目标：12组（单位及社会团体）+8组（业主） 比赛分组：业主组、单位及社会团体组 （根据报名情况在开幕式当日进行分组，安排比赛赛程） 活动环节 销售环节结合 优惠券 针对参赛队伍，参赛队员赠送限量购房优惠卡（面值5000元，不记名不挂失）享受一口价及特价房源外的房源额外优惠； 特惠房源 结合房交会及30年感恩回馈房源做机关单位及渠道外展点信息释放； 活动期间产品推介 在小型暖场活动及每次颁奖进行产品推介； 渠道拓展 l利用球员关系，进行机关单位的深度拓展及拜访； 【4人足球赛】 【PES电子足球赛】【桌上足球赛】 赛程安排 比赛项目 活动环节 赛程及比赛项目 活动环节 开幕式+倒计时揭牌 开幕式 开幕式表演内容 多种环节穿插 主要环节 活动环节 比赛项目（5.31~7.13） 四人制足球赛 活动期间的主要比赛环节 比赛项目说明 活动形式：现联合遵义市； 活动时间&场地：6月每周周六，未来城市营销中心； 活动人群定位：客户及业主、机关单位、体育爱好者； 组织形式：现场分组（业主机关单位分类别）竞技，获胜者依次淘汰角逐总冠军； 活动环节 比赛奖项（5.31~7.13） 足球赛奖项设置 活动期间的主要比赛环节 比赛项目设置 按照社团体及机关单位团队12队，业主8队参赛，共计20队计算奖项： 社会团体 一等奖：1名，奖金3000元，水晶杯及证书 一等奖：2名，奖金2000元，水晶杯及证书 一等奖：3名，奖金1000元，水晶杯及证书 业主队伍 一等奖：1名，奖金3000元，水晶杯及证书 一等奖：1名，奖金2000元，水晶杯及证书 一等奖：2名，奖金1000元，水晶杯及证书 20队参赛队伍，共计10对获得参赛奖项，其他参赛队伍参赛小礼品赠送； 活动环节 比赛项目（5.31~7.13） PES电子足球赛 活动期间的主要比赛环节 比赛项目说明 活动形式：现场个人游戏竞技； 活动时间&场地：6月每周周六，未来城市营销中心； 活动人群定位：客户及业主电子竞技爱好者，相关电子竞技协会； 组织形式：现场分组竞技，获胜者依次淘汰角逐总冠军； 奖项设置：一等奖（1名）1000元现金及证书，2等奖（2名）500元现金