报告摘要移动社交是指，用户以手机等移动终端为载体，以在线识别用户及交换信息技术为基
础，按照流量计费，通过移动网络来实现的社交应用功能，移动社交不包括打电话、
发短信等通讯业务
在移动互联网发展初期，移动社交应用主要是PC端社交网络在移动端的延续，基本继
承了PC端的产品形态和内容，以熟人社交为主，基本目的是与好友保持联络，关注好
友动态，共享生活资讯和内容。随着移动端位置服务不断发展成熟，基于位置的新型
移动端社交应用兴起
增值服务在PC端就已经成为社交网络的一种重要的盈利方式，随着社交网络向移动端
的迁移，移动增值服务也顺理成章地成为移动社交应用的一种重要的收入来源
社会化媒体营销已经成为非常重要的一种营销形式，广告主越来越重视在社交领域投
放广告，进行推广营销活动。移动社交应用包含的广告形式与PC端类似，可以划分为
展示广告和原生广告以及营销推广活动等
许多社交应用也推出了自己的游戏平台，推出一系列社交游戏，让用户通过应用的社
交关系链进行游戏，从而吸引用户付费。游戏将可能成为移动社交应用获得收入的最
快捷的渠道，并且收入规模有望达到相当高的水平
移动化、平台化、垂直化将是移动社交应用的三大发展趋势
目录
报告摘要
移动社交应用概述
移动社交应用的商业模式及商业价值分析
中国移动社交应用市场概况
典型移动社交应用及趋势分析
概念定义
研究背景与研究方法
法律声明324
32
42
43
44
3移动社交应用
定义和分类
移动社交的概念
移动社交是指，用户以手机等移动终端为载体，以在线识别用户及交换信息技术为基础，按照流量计费，通过
移动网络来实现的社交应用功能，移动社交不包括打电话、发短信等通讯业务。与传统的PC端社交相比，移
动社交具有人机交互、实时场景等特点，能够让用户随时随地的创造并分享内容，让网络最大程度地服务于个
人的现实生活。广义的移动社交应用包括移动端各种按流量计费，以交友以及与好友联络为目的的应用，而狭
义的移动社交应用主要指以交友为目的、以基于各种目的组成的交友社区为组织形式的移动应用，本报告采取
了狭义的移动社交概念，因此研究范畴不包括移动即时通讯应用
移动社交的要素 移动社交的分类
移动端为载体 以交友为目的
以流量计费 社区集群方式呈现
按形式分类
社区/论坛
SNS
微博
位置交友
按目的分类
熟人社交
陌生人社交
婚恋社交
兴趣社交
其他 其他移动社交应用
定义和分类
移动社交从熟人社交走向兴趣社群
在移动互联网发展初期，移动社交应用主要是PC端社交网络在移动端的延续，基本继承了PC端的产品形态和
内容，以熟人社交为主，基本目的是与好友保持联络，关注好友动态，共享生活资讯和内容
随着移动端位置服务不断发展成熟，基于位置的新型移动端社交应用兴起。这种社交关系存在较大弹性，用户
可以在各种情景之下基于位置结交好友，加入基于位置信息的社群等。而用户的移动设备配置不断提升，多媒
体功能变得日益强大，移动端的基于图片、视频等各种多媒体形式的兴趣社群也不断增加。因此目前移动社交
已经不仅仅局限于传统的熟人社交，新兴的陌生人社交、兴趣社交等成为新的社交形式，生机勃勃
而婚恋社交是一个拥有较长历史的细分社交类别，属于用户的刚性需求，目的性较强，对于特定用户来说具有
强大的用户粘性
1 熟人社交
2 陌生人社交婚恋社交兴趣社交
社交目标
与熟人保持联络，关
注好友动态，共享生
活资讯和内容
基于位置等信息，
与生活中无联系的
陌生人结成好友关
系
以形成婚姻、恋爱
关系为目的的社区
交友活动
基于特定的兴趣爱
好形成的特定社区，
结交志同道合的好
友
终端特征
PC端延伸
至移动端
移动端新兴
社交形式
PC端延伸
至移动端
移动端形式
更为多样移动社交应用
定义和分类
移动社交应用形式多样
社区/论坛（BBS），论坛全称为Bulletin Board System（电子公告板）或者Bulletin Board Service（公告板
服务），是互联网上的一种电子信息服务系统。它提供一块公共电子白板，每个用户都可以在上面书写，可发
布信息或提出看法。它是一种交互性强，内容丰富而及时的互联网电子信息服务系统，用户在BBS站点上可以
获得各种信息服务、发布信息、进行讨论、聊天等等
微博，是一种允许用户及时更新简短文本（通常少于140字）并可以公开发布的微型博客形式。允许任何人阅
读或者只能由用户选择的群组阅读。逐渐发展成可以发送链接、图片、音频、视频等多媒体。发布终端包括网
页、移动终端、短信等
社交网络（SNS），是指以“互动交友”为基础，基于用户之间共同的兴趣、爱好、活动等，或者用户间真实
的人际关系，以实名或者非实名的方式，在网络平台上构建的一种综合性社会关系网络服务
位置交友服务，是基于LBS的一种社交服务。LBS即Location Based Service，它是通过电信移动运营商的无
线电通讯网络或外部定位方式（如GPS）获取移动终端用户的位置信息，在地理信息系统的支持下，为用户提
供相应服务的一种增值业务。社区/论坛微博
3 SNS位置交友
以内容为核心
以用户为核心
以用户为核心
以位置为核心
信息组织方式 信息传递方式
一对多
一对多
多对一
一对一/
多对多
信息内容
长图文/短图文/
文件
短文字/多媒体
长文字/短状态/
多媒体
文字/图片/语音
/地理位置移动社交应用
发展历程
社交网络的五个发展阶段
论坛时代：论坛是最早的网络社交形态，也是在web2.0的概念出现之前就已经存在的web2.0产品形态；论
坛具有较高的互动性，但是论坛信息以内容为核心，本质上并非真正的社交网络
博客时代：博客以个人主页为核心，朋友或者陌生人之间都可以自由地或者在一定的权限之下进行相互访问，
并评价留言等。从博客开始，互联网社交进入了以“人”为核心的时代
SNS时代：SNS是真正意义上的社交网络，整个网络以用户之间的社交关系为核心，针对特定用户来说，信息
以time line的方式展现，内容也以个人的生活状态信息为重点
微博时代：从微博开始，社交网络发展到快速信息时代，信息内容碎片化，数据量大刷新速度快。微博不同于
SNS之处还在于微博的社交关系多属于弱关系，这种松散的社交关系决定了微博的媒体化特征明显
多元化社交时代：当前互联网社交已经发展到多元化社交时代，各种社交形式共同推进，并且不断完善自身形
态。新的社交形式也在不断出现，如各种兴趣社区，以及移动端的各种新型社交应用等等
1995 1999 2002 2003 2004
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论坛 博客 SNS 多元化社交 微博