河南新中源市场部

一.活动主题

“河南新中源点火一周年”

一次成功的促销活动，无论是降价、打折还是现场秀，都必需同时传递一个统一的主题信息，而这个主题信息恰恰与品牌的促销信息息息相关，这样的促销不但不会对品牌造成伤害，反而可以建立起品牌忠诚。在本次推广活动中，突出了“奖”“优惠”这几个词，为了延续品牌传播，提高传播效率，继续提升品牌形象，本次促销活动要突出“奖”“优惠”。

二.活动目的

通过本次促销推广活动，以及适当的媒介形象宣传组合，展示企业品牌，吸引消费者的眼球，激发消费者的兴趣，提高销售额，极大提升品牌的的知名度及美誉度。

1. 通过本次促销活动，消减经销商库存，提高销售额。

2. 提高品牌的市场占有率，提升品牌的形象。

３. 对消费者进行调查，开展相应的促销活动，指导消费者进行合理的产品选择。

三.活动产品
新中源淇水印象抛光砖
淇水印象原价：68元/片庆典优惠价：48元/片
四.活动时间
2011年6月25日～7月15日

五.宣传形式
1.针对卖场
A、海报、单页、挂旗、POP；
B、条幅、现场效果图（拱形门、气球等的组合）。

2.针对媒介组合：
A、报纸媒体：选择《当地有影响力报纸》
3.针对户外：
A、悬挂横幅。

B、卖场路牌横跨、大型巨幅。

六.活动版块

1、“天下掉大奖”----预热篇
活动目的：本活动版块主要目的就是把具有购买意向的顾客和已在活动时间内购买的顾客通过抽奖的方式把他们吸引过来，为接下来的促销活动做好铺垫，也为活动造一个声势，也可以获得一些有购买意向顾客的信息，为接下来的销售打好基础。

Ａ.活动时间:2011年5月25日——200年7月15日
Ｂ.活动地点：
新中源陶瓷各经销商店面
Ｃ.活动方式：
凡在活动期间内在活动地点填写一份信息表就可以获得千元大奖。

一等奖：装修基金： ８８８元１名
二等奖：装修基金： ５８８元１名
三等奖：装修基金： ３８８元２名
（针对客户：有购买空意向在公司看过产品的客户）
抽奖地点：新中源专卖店
2、“庆典优惠” ---特价促销篇
活动目的：本次促销活动是本年度最后一次产品促销，目的促进线石的销售，为公司产品合理化销售和高端战略作好基础工作。也是为了把销售额在提升一个档次。

Ａ.活动时间:
2011年6月２5日——２０11年7月15日
Ｂ.活动地点：
新中源陶瓷专卖店
Ｃ. 活动产品：
河南新中源淇水印象抛光砖
淇水印象原价：68元/片庆典优惠价：48元/片

七、宣传操作
Ａ、 活动要求
产品要求
终端各分销商产品展示要统一展示，并根据产品类别活动产品要重点进行包装，所有活动产品要放在主要展示位。

美化要求
活动产品要张贴与其它产品区别的爆炸卡等美化物料，价格标签要统一，并且如有条件的可以用重点包装，让顾客能一眼看出活动产品。

户外要求
各个专卖店要有活动条幅，活动海报，并且各个专卖店要有X展架，并且放在商场门口或卖场门口，如有条件的话可以制作户外喷绘或升彩虹门以营造终端活动气氛。

河南新中源市场部
2011年5月31日