“邻”动春日 “瑞”智新生 ——邻瑞广场周年庆造势活动月 LINK CITY LINK YOUR LIFE 苏州邻瑞广场 于2013年6月29日盛大开业，是一家集购物、餐饮、休闲、娱乐及社区服务为一体的大型一站式购物中心，是邻里中心公司社区型购物中心建筑形态最高层次产品。 6月26日 邻瑞广场到苏州即将满周年， 一周年了，苏州人民选择邻瑞广场的理由已经建立了吗 想回答上述问题，先让我们看看 消费者为何选择苏州其他商场？ 久光百货 目前苏州最大型的百货店。其尽享地利优势，座落于高消费尊贵地段，交通便捷。 目前有逾500多个品牌已进驻苏州久光，其中100多个品牌首次进入苏州市场，部分更是首次进入中国市场，为苏州注入时尚都会魅力，突现奢华生活灵感。 商场关键词——尊贵奢华 体验满足感——高端舒适 新苏天地 交通便利，靠近石路，地铁二号线直达 体量比较大，涵盖吃喝玩乐，节假日折扣较多 人流量很大，餐饮及中端品牌占大多数 商场关键词——大众消费 体验满足感——便利轻松 印象城 坐落于园区湖西中心位置 品牌众多，及餐饮与购物于一体 作为跟邻瑞广场形态最相似的综合性购物广场 印象城定位为时尚、潮流的中高端家庭型区域型购物中心 白领及家庭为主要消费群体 商场关键词——时尚潮流 体验满足感——多元畅快 以上三个商场为苏州地区较为典型的代表，分析得知 其中，印象城和久光百货距邻瑞广场较近，且运营模式相仿 以上商场，已满足大部分消费者各种所需 邻瑞广场作为聚积一年的中高端商业广场 如何突破重围，明确定位， 成功吸引、抓牢消费者？ 答案 就是 以“新”制敌 出“奇”制胜 创意 源何 首先，看邻瑞做过什么？ 再来，客户眼中的邻瑞是怎样的？ 居住在仁恒观棠的王先生觉得——新生的商场，很有新意，周边环境也较好，应该利用起来。 居住在馨都广场附近加城花园李女士觉得——时尚创意的东西是有的，感觉主题性不够， 不像印象城，感觉经常有一些主题性活动啊 居住在独墅湖高校区的王学生觉得——里面活动还可以吧，有点创新的，其实可以向K11那样 做一些展类的，苏州这块没有的，名画啊、科技产品啊、挺好的。 居住在久光附近的陈先生觉得——有些活动比较新，建议以绿色环保为主题的创意活动比较好， 最近的小农场就不错，比苏州其他商场的好很多。 Anyway，邻瑞 总体传达出的购物体验是——创意 偶尔传达出的购物体验是——环保 期望传达出的购物体验是——科技 而这三点，正是邻瑞整体体验满足感最高和最被期待的。 而这三点，邻瑞真的 做到了吗 做好了吗 笑 而不语 所以，我们更要做好的就是—— 提升顾客购物体验感 打造邻瑞新形象 创意 Originality 科技 创新 环保 时尚 引发关键词 邻瑞关键词 首先，了解邻瑞… 那么，如何让顾客在购物同时感受到 科技、创新、环保、时尚的体验感 结合当下时节 我们将活动分为两个阶段 —— “邻”动春日——主打环保时尚 “瑞”智新生——主打科技创新 4月15日 ~5月15日 5月15日 ~6月28日 “邻”动春日 “瑞”智新生 如何 “邻”动春日 根据灵动、创新、环保可分为四个环节 4月19日（周六） 春日正当时 和植物相关 动手创新 4月26日（周六） 当下热门 环保齐动手 5月1、2日（周四、五） 劳动节黄金周 和萌宠一起动起来 5月11日（周日） 母亲节 与创新结合 因爱升华 一系列活动不仅让大众提升邻瑞购物体验感 并且以家庭活动为载体 打造连接家庭的纽带 下面 我们来逐一细解... 植物——春日永恒的主题 与植物相结合 融入现下正流行环保节能的理念 培养动手的能力 以作品展现春日的灵动 “小创意大乐趣”植物灯罩DIY 4月12日—4月18日 前期宣传&参赛家庭招募 4月19日（周六） 14:40—15:00 参赛家庭入场&领取参赛工具 15:00—16:00 植物灯罩制作 16:00—16:30 现场展示 活动规则 时间：4月19日 活动内容：统一领取树叶花朵、纸张、胶枪等参赛用品制作属于自己的植物灯罩 报名年龄：6—15岁儿童 报名人数：限50名，参加活动的小朋友需家长陪同参与 报名时间及地点： 4月12日—4月18日，1F客服台 融入邻瑞广场环保、时尚、创新的理念，号召顾客在现场对家里牛仔旧物进行改造，符合邻瑞广场整体定位，加强在商场购物时的体验感。 “牛仔大改造”旧物改造活动 4月19日—4月25日 前期宣传&参加家庭招募 4月26日（周六） 14:20—14:30 参赛家庭入场&分配 15:00—16:00 牛仔旧物大改造 16:00—17:30 由专业评委选出最佳改造者后期进行走秀 活动规则 时间：4月26日 活动内容：收集家里闲置牛仔衣物，在现场牛仔达人专业指导下进行旧物改造 报名年龄：6—15岁儿童 报名人数：限30名，参加活动的小朋友需家长陪同参与 报名时间及地点： 4月20日—4月25日，1F客服台 在五一劳动节小长假之际， 在邻瑞广场场外区域进行最萌宠物比赛， 号召全家同宠物一起动起来的同时， 贴合五一劳动节气息， 以一种最为新颖的商场活动形式诠释邻瑞广场最具创意的全新理念。 “家有萌宠齐出动”最萌宠物大比拼 4月20日—4月30日 前期宣传&参赛宠物招募 5月1日（周四） 14:40—15:00 参赛犬类家庭入场&排号 15:00—16:00 中型犬外形现场评选 16:00—17:00 小型犬外形现场评选 17:00—17:10 宣布结果&颁奖 5月2日（周五） 14:40—15:00 参赛猫类家庭入场&排号 15:00—16:00 猫咪外形现场评选 16:00—16:10 宣布结果&颁奖 建议邀请知名宠物店专业美容师充当评委 奖品建议 一等奖：获奖宠物定制写真一套 二等奖：宠物窝 三等奖：狗粮一袋 参与奖：宠物玩具