欢乐 六·一 儿童节 屈臣氏六一儿童节欢乐家庭行 策划案 一、活动背景 XX路实行整修改造，进行市容改造。而我商场恰巧位于XX路，道路施工，对商场的销售会造成了很大的影响；恰逢六一儿童节的临近，屈臣氏希望以六一儿童节为契机，稳定并提升商场的营业额。 二、活动目标 1、稳定并总体营业额提升10%，促进儿童的产品（服务），在活动期间营业额增长15% 2、通过六一活动，影响消费者的心理定位，扩大商场的知名度 3、确立目标市场，强调消费市场的定位 三、活动目标对象 适龄儿童及其家长 四、活动时间安排 2012年5月25日~28日，社区大篷车活动 2012年5月30日~31日，自由涂鸦和儿童绘画及画展 2012年6月1日，欢乐大寻宝 2012年6月1日，热心小观众文艺汇演 五、活动具体方案 （一）、六一欢乐儿童节屈臣氏亲子大篷车 （二）、自由涂鸦和儿童绘画及画展 （三）、欢乐大寻宝 （五）心目中的屈臣氏儿童画展 （一）、六一欢乐儿童节屈臣氏亲子大篷车 活动实施时间：5月25 活动地点：目标消费者及现有集中消费人群社区 活动目的：拉近与消费者之间的距离 提升商场形象和消费者心中定位 为接下来的六一商场活动宣传造势 活动陈述：由于道路维修，顾客进商场多有不便，主动“走出去”，走进消费者生活的社区。组织各种亲子活动组成一个大篷车巡演队，在目标消费者及现有集中消费人群社区，来回巡演，具体路线视当日路线图。 （二）、自由涂鸦和儿童绘画及画展 活动目的：承接大篷车的余温，继续宣传造势 活动时间：5月30日至5月31日 活动地点：目标消费者及现有集中消费人群社区 活动陈述：在各个小区公共场所，设立一个涂鸦和绘画区，由商场提供材料和器材，让儿童在涂鸦和绘画区中自由发挥，表达他们内心世界和心目中的屈臣氏。父母作为嘉宾在一旁加油助威（但不能干涉儿童）。每位参与进来的母子或父子都将会获得商场为他们提供的精美礼品一份。 （三）、欢乐大寻宝 活动目的：促进商品的销售，提升商场营业额 活动地点：屈臣氏 活动时间：2012年6月1日08:00~22:00 活动概述：在六一活动期间，在某些特定商品上设立特殊小礼品单和优惠劵，让家长带着孩子在诸商品中寻找，每个孩子通过在商品中找到的特殊小礼品单可免费获得神秘小礼品，优惠劵可以一定的抵换 （四）、热心小观众文艺汇演 活动目的：增加节日气氛，吸引顾客停留 活动时间：2012年6月1日08:00~18:00 活动地点：屈臣氏内部大厅 活动概述：演出活动通过之前的社区大篷车活动中小盆友们报名参加，表演基本以小朋友们自主表演为主，也可以父母儿童同时参与，每一位参与的小盆友都会获得屈臣氏儿童大礼包及精美表演影集。 （五）心目中的屈臣氏儿童画展 活动主题：一样的年龄，一样的节日，不一样的屈臣氏 活动目的：影响消费者的心理定位，挖掘潜在消费者 促进商场形象的提高 活动目的: 2012年6月1日~6月5日 活动地点：屈臣氏商场内 活动概述：在屈臣氏入口处和结算处展示大篷车活动中小盆友们的涂鸦和画作并邀请这些作者观赏，并给当日每个消费者一朵小红花，如果消费者喜欢那件作品，可在画作下方贴上小红花，当日得红花最多的几位小朋友可获得屈臣氏大礼包和麦当劳家庭套餐用餐卷 六、活动媒介计划 时间宣传重点 5月20日~25日社区大篷车活动 25日~31日自由涂鸦和儿童绘画及画展 31日~1日欢乐大寻宝、热心小观众文艺汇演、心目中的屈臣氏儿童画展 主要媒介 DM、小区海报、免费班车提示、商场海报