基础培训 [奢侈品] 目 录 一、奢侈品的定义与常识 二、中国奢侈品发展与消费 三、世界三大奢侈品集团 四、奢侈品分类及品牌介绍 五、个人观点 奢侈品定义与常识 为什么要了解奢侈品？ 1、经济的发展，使奢侈品的消费成为中国社会生活的必然 2、奢侈品是一门大生意，年销售额过千亿。集中了最领先的营销和管理 3、奢侈品亦是一种投资，拥有完全二手交易和持有者显形利益并获取回报 4、奢侈品是一种艺术，代表着顶级工艺和手艺的结晶 5、奢侈品也是专业，需要知识，涉及礼仪和商业语言 奢侈品定义与常识 了解奢侈品的切入点？ 奢侈品的根源：例如中西方的差别文化、人口等 奢侈品的集团化经营 奢侈品的唯一性：个人定制、量身打造 奢侈品的品牌区别：设计师品牌--------集团品牌------主品牌与副线 例如：Prada --Miu Miu- Prada Sport 奢侈品定义与常识 奢侈品的定义 奢侈 －“奢”由“大”和“者”构成 ，“侈”字由“人”和“多”构成 引申为“挥霍浪费财物，过分追求享受 ” 奢侈 －Luxury，源于拉丁语的“光” (Lux), “极强的繁殖力” 引申为“超乎寻常的创造力” 定义：“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。 商家的定义：用买十头牛的钱，买不了半张皮就可以制成的皮包，还要再等上一整年甚至更久。 这就是“奢侈品” 奢侈品定义与常识 奢侈品定义与常识 奢侈品的意义 奢侈品是产生梦想的东西，是人们造梦的机器-----felip oliver 奢侈品代表了一种杰出的能力，人类追求完美的能力---法国高级时装工会主席 奢侈品消费从来就不是一种物质消费，他是体验式消费的峰值时刻------著名杂志 奢侈品的价值 1、艺术的升华 2、历史的传承 3、人文价值体现 奢侈品特性---出产地 奢侈品定义与常识 其他：日本(山本耀司、森英惠、川久保玲的品牌 Comme des Garcons） 西班牙巴西 华人在国际奢侈品市场表现 奢侈品定义与常识 Anna.sui Vera Wang Vivian Tam 谭玉燕 上海滩 郑兆良 何国征 Galdman sachs 报告：2015年中国 超美日，占29% 奢侈品消费发展阶段 经济成熟 经济起飞 大众品牌消费NIKE\AD时代 品牌醒觉 出现分化、初级痴迷 意识认知；痴迷追求 不认知 理性、淡化、反叛 持续发展 奢侈品定义与常识 解读奢侈品 奢侈品的五大主要特征