08’SKODA（江、浙、沪三区） ‘明月寄情 锐意人生’- ------------ 明锐中秋赏车会from Horizon Shanghai
Aug 2008
活动目的
聚集斯柯达有望客户（80%）及准车主（20%）
传递斯柯达公司文化、品牌理念
体验斯柯达为消费群体带来的关怀
引起参与者对斯柯达品牌的认同、归属感
增强参与者对斯柯达品牌的忠诚度
核心理念 - Care
Care - 关爱
中秋节是中国仅次于春节的传统节日
取人月双圆之意人们在中秋节举家团聚
斯柯达选择在中秋聚集明锐车主其意为
斯柯达不仅提供解决方案与服务
更是一个关爱大众的品牌
我们努力做到关爱每一个家庭 每一个人
与斯柯达一起 – 我们是一家人
活动平台
Product Benefit
斯柯达提供人们更紧密交流的机会
Brand Equity
睿智 感悟 恒久 魅力
关爱联系你我他
Consumer Insight
我要表达我对家人朋友的感谢和关爱
关爱联系你我他
关爱将人们相互联系在一起，我们用关爱相互沟通
关爱联系你我他
主题既点明了时节，又带出了情（关爱），同时延续了明锐作为斯柯达主打车型的广告语，在活动具体的项目环节中围绕着“情” 字展开
Theme:
活动平台: 关爱联系你我他
我们创造一个机会，我们邀请消费者来用他们对家人、朋友的关爱相互沟通，我们让消费者在平台上体验到家的温馨，感悟到斯柯达对于大众的关爱
‘明月寄情 锐意人生’
- ------------明锐中秋赏车会
第一部分--策略部分
活动概述
环境概述
互动环节
精致礼品
场地推荐
活动概述
我们将从几个方面让参与者感受到温馨与关爱
环境设置
互动环节
精致礼品
家居氛围为主基调的环境设置，从色调，背景音乐到辅助材料显现出温馨格调
围绕月、情为主线的互动节目，让参与者有充分的情感表达和交流机会
能承载斯柯达特色同时表达品牌对消费者关爱的礼物
场地推荐
场地风景怡人，娱乐设施丰富，能够很好的结合活动方案营造节日气氛
环境设置
互动环节
精致礼品
设置具有节日氛围的背景环境，让参与者在现场能体会到浓浓的节日气氛。

在现场布置具有节日气氛的物料来装饰环境：如中国结、古书画等。

现场提供照片免费打印赠送关爱服务。

背景音乐轻松抒情 （或现场乐队）
轻音乐、钢琴曲演艺中国古典曲目:如二泉映月、黄河颂等
场地推荐
趣味试驾
以游戏的形式进行试驾，在游戏中体验SKODA卓越的操控性，更深一步了解明锐车
分时段开放此趣味试驾，20分钟为一个批次，中间间隔20分钟进行场地物料维护准备。来宾需随工作人员安排进行有序试驾。（试驾形式根据各区场地实际情况以做安排）
参与者必须填写试驾协议，驾龄满一年以上。

环境设置
互动环节
精致礼品
场地推荐
以上环节胜者有温馨小礼品作为奖励