品牌建设是一个相对较长的过程，不能急功近利。显然，想简单地用一套CI视觉系统就可以实现“品牌统一”的想法是欲速不达的。

首先，要做好品牌的战略规划；其次，要做好品牌的定位，明确品牌核心价值，并使其成为上下的行动指南；再次要做好项目品牌，没有产品，就没有品牌，要处理好项目品牌和企业品牌的关系；最后，要建立全方位和行之有效的品牌推广策略。

我们需要一些时间。在制定好大方向、控制好大前提和节奏的情况下，先让局（院）动起来；而我们则专心致志把直营项目做好。最终，拿出样板，探索出经验，才能落实好品牌建设工作，实现品牌跨越。

本文在这些方面做了一些思考。

目录
第一部分关于房地产品牌的几个概念
第二部分探索中建地产品品牌建设之路
第三部分二个地产品牌建设实例
1、全过程品牌建立——万科四季花城
2品牌的重要载体：招商地产招商会
第一部分关于品牌的几个概念
1.什么是产品,什么是品牌
2.名牌和品牌有什么差异？
3.真正的品牌具备什么特征
4.强势地产品牌给企业带来的好处
5.房地产企业为什么要建立品牌
6.房地产品牌的特性
7.中国房地产品牌经历的三个历史阶段
8.品牌建设的几个误区
我们对耐克品牌的体验是什么
客户和社会大众看到的品牌只是“冰山一角”
1、没有产品就无所谓品牌；2、有了产品不一定有品牌；3、品牌帮助产品销售；4、品牌投入是投资行为，需要经营和维护，存在风险和回报。

品牌
通路
产品
广告
包装
名字
价格
历史
促销
使用者
竞争者
每个品牌都有独特的资产/
开发商
什么是产品,什么是品牌
成功品牌三大核心真象
强势品牌的资产，经年累月赢取而来,绝非一夕之间购买所得。

品牌化不是名称化，是消费者经验的总合。

品牌是“一对众”讯息的缩写，如今进入“一对一”世界。

品牌的领域在哪里？
形成品牌的原料——具体面
形成品牌的原料——抽象面
*使用者如何接近品牌
*他们使用时的日常经验
*友谊与感受
*想法与态度
*需求与欲求
什么是产品,什么是品牌
产品是工厂生产的东西，
品牌是消费者购买的东西。

消费者拥有的是品牌
创建一个品牌
定义产品和品牌
产品
对产品功能的使用经验
有形的:摸得著,感觉得到,看得见
在外在属性:有风格式样,特性,价值
能满足消费者对其功能和价值的期望
但...这些只是部份特点
品牌
对产品的全方位体验
个性
信任
可靠
信心
朋友
地位
共享的经验
...
什么是产品,什么是品牌