波特休闲运动类鞋业公司营销计划书
前 言
波特公司是美国独资企业，主要经营休闲运动类服饰。但是随着国内其他品牌的快速发展，波特在国内的市场面临危机。再来目前波特公司市场定位模糊，缺乏明确的品牌定位。因此波特公司不仅需要在国内市场突出重围，也需要从新确立企业形象，确立市场地位。

根据时下运动休闲品牌众多，国内帆布鞋市场需求存在明显空缺的情况。波特公司决定根据这一现象，对企业进行品牌重定位，以帆布鞋作为先驱产品重新攻占运动休闲市场。

因此我们根据15岁-35岁人普宁的行为心理特征，进行了市场定位。在产品上，推出款式多样，四季不同的“经典”、“涂鸦”、“异想”系列帆布鞋；价格上，根据这一人群“只买对的，不买贵的”的特点，将价格确定在中低价位上；增开直销店面以及网络店面，与渠道相配合开设体验区，增加展览会促进产品宣传。我们还将陆续推出“My帆布风，秀自己Way”和“波特杯—大学生花式滑板大赛” 两大系列活动，进一步提高知名度，提高产品销售量。

目 录
一、 市场分析1
（一） 市场现状1
（二） 竞争环境分析5
（三） 企业环境分析6
（四） 企业目标和任务7
二、 营销策略8
（一） 目标市场定位(STP)8
（二） 营销组合9
三、行动策划13
（一） 活动一13
（二） 活动二16
（三）预算18
四、评估流程