文本描述
永定河孔雀城年度回顾汇报 黑弧奥美第三事业部 2008年01月23日 内容提要 1)永定河孔雀城07年度推广回顾 2)合作总结部分 感谢京御 自与京御地产合作以来,在我司介入项目的前期,由于异地操作、对项目前期工作了解不足,在此期间得到了贵司全力的支持和理解,在此表示诚挚的感谢! 前 言 在近半年的合作过程中,取得了一定的成绩,同样也存在着一些问题,让我们共同回顾成绩,同时也直面问题,期望2008年永定河孔雀城可以取得圆满的销售业绩。 107年度推广回顾 在经历过一次关于”健康”问题的讨论与沟通后,就项目传播策略方向进行了第一次提报。 项目核心确定阶段 第一阶段:8月15至9月30日 一、汇报内容 孔雀城项目核心确定 项目在前期推广中以产品特性为主,各阶段衔接不够紧密 现阶段问题 可及的梦想 人生建墅天地家宽 将孔雀城的高性价比转化为高价值比 需跨越的障碍 通过建立一个超出价格以外的标准来衡量孔雀城的价值 解决方法 即 “亲情”— 创造一个与家人相处的更多可能。 洞察 北京的快节奏生活使人们“渴望成功的现实驱动与内心需求亲情的矛盾性”。 通过城市生活亲情的迷失让孔雀城成为一个亲情回归的地方,引发共鸣。 “亲情”的意义 孔雀城,一个培育亲情的地方 定位 有情 天地宽 SLGON 创作表现 8.15前工作收尾 高尔夫户外及展场包装 户外调整 杂志报广 路展及围墙 围墙 围墙 核心确定后 报广及杂志 户外及背景墙 包装 活动配合物料 网络 项目院墅(和+墅)推广 第一阶段:10月1日至10月30日 配合项目院墅的销售 本阶段任务 一种北京人比较认同的产品 面临的问题 如何给院墅这种北京人所普遍认同的产品赋予更高的价值 看到的机会 院墅产品形态所造成的空间形态便于人的交流与沟通 从产品出发 洞察 成功的人是希望选择一个与自己相同圈层的邻居,以产生有利的精神交流的 定位 和+墅连接情感的领域