大潘项目品牌及项目视觉提报 联祥机构 2008-7-15 克劳德·霍普金斯——是现代广告的奠基人，被称为“创造现代广告的巨人” 就广告这一行来说，我们总是在做一些力所难及的事。 我们是在和人性打交道，是有着不同需求、不同癖好的人性， 这些是我们无法用标准来衡量的。 无论多少经验，甚至在大多数情况下，都无法正确引导我们。 不谨慎的行事在广告上就是一种犯罪。 由此，得出联祥机构的观点： 广告是一门科学 安全第一，是我们的行事风格 市场分析 生活方式 目标客群 心理需求 项目价值 多层/小高/情景洋房 厚重、现代的建筑风格 正宸地产 四重景观规划 60-115平实用户型 ●中央景观广场 ●中央景观轴 ●各景观组团 ●宅间绿地小品 案名 物料(围挡、售楼处包装) VI 景观 建筑 装饰 项目高品质形象 项目 规划 营销 情境 一期：村镇周边拆迁农民 ●对价格较为敏感，习惯一次性付款 ●拆迁后经补偿具有一定的经济实力 ●多数为两代分开居住 ●他们一直居住在区域周边， 内心根植于此，相信未来 的发展 ●他们向往城市化的生活， 渴望提升居住舒适度 ●他们更注重实用性， 喜欢高附加值 ●他们希望通过高品质的居住 提升身份感 ●阁楼 露台 ●阳光地下储藏室 沈阳卫星城 铁西工业走廊规划的商住区域 大潘镇未来发展的新核心 建面40万㎡的大盘项目 区域 发展 诚信 企业 内外商业街 ●居住在区域周边的农村自建房 ●整体文化接受度不高 ●企业文化 ●团队理念 ●生活倡导 城市化 社区 第一部分 {视觉表现} 品牌 品牌 { 视觉表现 } 创意表现基调 区域地位 塑造地产 品牌形象 政府倡导 区域发展 引领新城市生活 logo表现标识释意： 此标识以正宸地产精于建筑的地产行为做创意起源，以“正”字为主要视觉符号，方方正正如同印章一样印证着整个企业严谨、端正的团队信仰,用一种正气十足的语言传达企业诚信的理念。 ●以中国红为主色调，突显着企业积极坚韧与热情稳健的有机结合。 ●平整的线条将红色分隔成明显的建筑构架，很象建筑中的门窗处理,更好象平整的区域版图规划,一方面代表了企业的属性,另一方面生动诠释着正宸地产对搭建新生活的决心！ ●英文名称“imperial”意为“皇家的、崇高的”，与“宸”字所指的帝王气质一脉相承。 ●企业理念，新大潘代表地域性质，新城市代表城市化的生活倡导，新生活代表产品即将成为工业走廊上的生活区和配套区。