TABLE OF CONTENTS
I.C-BPI模型介绍
II.C-BPI品牌管理系统内容介绍
III. 指标体系介绍及应用说明
C-BPI模型是以国际品牌大师A.Aaker的Acceptance Model为理论基础
承受能力承受能力大小承受力强度
Aaker的
接受度模型
＝×(认知者为基础)
认知能力影响力
品牌名称的认知
品牌特征的认知
 对品牌的重视和评价
- 开放程度/ 吸引程度/
信息获取度
C-BPI模型

Awareness
* 第一提及
* 未提示提及
* 提示后提及
C-BPI
评价对象 市场品牌

Brand Loyalty
* 品牌形象
* 购买可能性
* 品牌偏好(满意)
C-BPI模型是由企业品牌营销活动的结果及品牌使用满意度的结果所构成
为了通过C-BPI模型，提高品牌力:
首先，企业需要以Brand为中心进行积极的营销活动，
第二， Loyalty形成的同时，还应通过增加营销活动来提升使用满意度。

Awareness
品牌
营销
活动
Attitude

购买行为使用满意
Brand Loyalty 形成
C-BPI 是通过对消费者认知的品牌资产的构成要素进行测定，以认知度和忠诚度的影响
力及表现力为中心，预测购买行为的一种设计模式。

C-BPI
认知度
Brand Power
忠诚度
Awareness
第一提及
未提示提及
有提示提及
C hina
B rand P ower Index
Brand Loyalty
品牌形象
购买可能性
品牌偏好(满意)
C-BPI =1000(0.4X1 + 0.2X2 + 0.1X3 + 0.3X4)
X1 = 第一提及
X2 = 未提示提及
X3 = 有提示提及
X4 = 品牌忠诚度
X4 =对形象、购买可能性、偏好(满意)项目以 3:4:3的比例加
权，计算出平均值，在相应部门转换为标准分数 (Z-
Score)。 以标准正态分布中的累计分布值换算出的数值
C-BPI的指标分解，可以进一步体现消费者在认知品牌资产过程中发生的各种行为要素
在认知度和忠诚度方面的影响力和表现力，以此为中心来预测消费者购买行为。

认知度
(Awareness)
第一提及(Top of mind)
未提示提及(Unaided awareness)
有提示提及(Aided awareness)