论品牌的战略创新之道 — 跨界 — 2009年2月4日 梁上燕 从奥巴马获选看品牌价值创新 这个被讥讽为“菜鸟”和“零政治家”的黑人，最终无争议地战胜对手，成为了白宫的主人。奥巴马的胜利，实际上是 用“Change”来实现价值创新的胜利！ 2008年11月4日,奥巴马赢得美国总体大选后不久,即推出一个酝酿已久的官方网站 “change.gov” 通过这个互动平台，以请求美国公民分享他们的故事，并为美国的未来提供意见和建议。 Change “变革” 这不仅是一句竞选口号，更是代表了奥巴马如何引领美国人民走上光明之路的新价值理念 同样遭遇了金融海啸影响的各行各业 如何实现突围 如何转危为机 星河湾的观点 CHANGE！ （变革！） 通过 CHANGE ，实现我们的品牌战略创新， 从而突破困局，转危为机！ CHANGE的愿景： 重新塑造企业品牌的独特价值 创造新的竞争优势 CHANGE的方法 ---- 跨界crossover ---- 星河湾跨界的成效 1、销售逆市飘红 2、品牌享誉全球 销售逆市飘红 1、北京星河湾4连冠； 2、“星河湾6号”勇夺2008年广州豪宅单盘销售冠军 北京星河湾 4连冠 北京星河湾4连冠 备注： 北京星河湾一期695套已售罄，共销售30.52亿元； 北京星河湾二期213套销售22.5亿元； 北京星河湾三期累计认购262套，金额27.2亿元；签约252套，金额26.3亿元. (备注：统计数据截止2009.2.2) 2005年 2006年 2007年 2008年 广州星河湾全新“星河湾6号” 认购首日成交超5亿元 2008年11月6日公开发售至今认购达11亿元 一举夺得2008年广州豪宅单盘销售冠军 “星河湾6号” 屡获销售佳值! 8年广州星河湾销售业绩逆市再创新高 1、荣获CNBC“2008国际房地产大奖”亚太区最佳公寓奖； 2、接待元首级贵宾造访，成为城市的名片。 品牌享誉全球