Lee 双12 活动 数字推广全案策划 2011年12月1日 第一部分：宣传活动 *主题信息传达： -“城市是我的”是此次活动的核心主题，而“城市是我的游乐场（运动P场） ”应该被视为活动主题的表达或细化 -Ethan拍摄的终结季对媒体针对此活动的宣传报道是很有帮助的， 这应该会进一步吸引人们的注意力从而起到对活动信息的宣传作用 -“城随心，影随行”，这是对“城市是我的”这一主题很好的中文解释， 同时也将此与邮报摄影项目联系起来， 这句话已被确立为本次活动的中文标题 *活动注意事项： -不能以跑酷运动为形式，因为这在先前的Wrangle活动中已经被用过 -寻找一切机会使更多的城市拍客加入到活动中 第二、三部分：公关&数字推广 从以下两方面推进： -将产品（牛仔）的元素融合入摄影师旅程/城市相册的内容中 -以促进产品零售这个目的为导向建立一个整合性战略 第二、三部分：公关&数字推广 从以下两方面推进： -将产品（牛仔）的元素融合入摄影师旅程/城市相册的内容中 -以促进产品零售这个目的为导向建立一个整合性战略 第二、三部分：公关&数字推广 从以下两方面推进： -将产品（牛仔）的元素融合入摄影师旅程/城市相册的内容中 -以促进产品零售这个目的为导向建立一个整合性战略 第二、三部分：公关&数字推广 从以下两方面推进： -将产品（牛仔）的元素融合入摄影师旅程/城市相册的内容中 -以促进产品零售这个目的为导向建立一个整合性战略 议程： *活动流程图展示 *公关&数字推广过程： --第一部分 --第二部分 --第三部分 *信息沟通框架 *公关信息传递 *附录：媒体列表 活动流程图 第一部分__宣传活动（信息发布） The city is mine—城随心，影随行 -公关推广就是通过将活动信息传达给所有的媒体来启动SS12这个活动 -继续进行“城市是我的”这个环节的故事,同时利用Ethan来推广“城市是我的游乐场”这一环节的理念 -宣布摄影旅程，为数字推广活动的开展做准备 -基于Ethan的终结季中对于LEE品牌的推广引申出更多的关于公关和网络公关的可谈性。