福州·仓山万达广场推广方案 开发商：万达集团提报方：青铜骑士 开始之前，我们想强调一点， 对于仓山万达的所有想象，都将从整个福州城的高度开始。 不仅是为仓山填补了都市生活的需求， 以及精彩的都心生活体验， 更是福州城迈向一个新起点的开始， 标志着福州城向多中心城市发展的蓝图 在我们眼中，仓山万达绝不仅仅是仓山的商业和生活中心，她更是万达为福州带来的又一个新中心，她的地位和意义，将跨越这条大江的隔阻，成为所有福州人生活、休闲、娱乐的新天地。 目录一、出世背景二、策略思考三、推广执行 PART 1背景分析 传承篇——品牌 机遇篇——区位 力量篇——产品 品牌知名度及美誉度全面建立， 为新项目入市打下良好基础 万达的成功体现在其对福州城市国际化进程的影响力，体现在万达的新城心运营能力和城市影响力。 从金融街万达对当前区域商务、商业价值的提升，及金融街万达广场热销口碑，可以充分证明——万达广场已成为福州人心目中城市核心商圈代表，万达作为中国最成功的城市商业综合体运营商的品牌实力、专业、能力，已得到福州人的认可和信赖！ 1.1万达·福州品牌现状 这是一笔宝贵的财富—— 当品牌赢得客户信赖，品牌将成为不可替代的卖点。 一如我们信赖APPLE， 是基于对其长久以来的设计水准 和开创精神的信任 我们选择BMW， 是基于对其长久以来的专业品质 以及良好服务的信赖 1.2 金融街万达广场品牌成果总结 金融街万达广场历时近一年的运作， 对于仓山项目而言，可视为一个偌大的品牌宣传期 我们指的是，仓山项目拥有站在巨人肩膀上的出世背景， 传统的品牌——区位——投资价值的传播三部曲， 仓山万达身未动，却已然完成了这第一部。 这直接决定了，在新项目的“品牌”宣传期中， 需要充分利用万达既有的品牌口碑，进行嫁接 （而非固有的品牌宣传模式）