松下电器品牌策划策略建议书 资料来源：HAKUHODOGlobalHabit 地区：北京、上海、广州；样本量：2443个 松下品牌的渗透力 松下进入中国经过近20年的培育，具有很高的品牌知名度（高达99%） 对松下品牌的认知理解度高达69%，好感度73% 松下品牌分析 资料来源：HAKUHODOGlobalHabit 地区：北京、上海、广州；样本量：2443个 松下品牌形象 松下品牌具有良好的口碑和功能品质 在国际化和严谨性方面也具有较突出的表现 但在个性化方面，表现比较弱 （消费群年龄：25-45岁） 松下洗衣机SWOT分析 品牌知名度很高 认知度/好感度高 良好口碑和功能品质 国际化，严谨性高 以领导品牌地位占据中高端市场 优势 没有独特、明显特点（个性表现弱） 缺乏创新形象与活力（形象淡化） 产品差异化低（品牌动力不足） 产品线较单一，购买选择率低 高科技、智能化诉求不够 弱势 重点城市年轻家庭/新婚夫妇有较大需求量 老一代忠诚顾客面临二次购买 中小城市具有较大市场潜力 机会 滚筒洗衣机快速增长 对波轮洗衣机造成很大威胁与侵蚀 受到高端西门子、伊莱克斯等品牌的挤压 南韩产品更新快，开拓创新势头压过日资 重点市场趋于饱和 威胁 上海/广州/北京消费群对松下品牌及部分竞争品牌看法 lt;资料来源:博报堂2002年度全球消费习惯调查研究 松下的美誉度较高，但在“有独特，明显特点”、“创新形象” “形象前卫”等方面处于劣势 日立 三洋 夏普 三星 海尔 TCL 松下 LG 一贯而且强有力的公司形 象/品牌形象 有独特，明显的特点 质量极好 久负盛誉 在全球范围内评价很高 开拓创新的形象 形象活跃，不断上升 形象非常时髦