中文摘要
本文以定价策略为论述的中心,查阅、收集、整理了相关定价策略理论结合
相关定价理论,根据冰王公司现状,对其定价策略进行了分析。同时通过比对企
业定价方法,分析了冰王公司原有定价方法中存在的不足。指出当前市场经济环
境下,消费者的意愿更能左右产品的价格。以消费者对产品的感知程度作为产品
的定价依据,这样才能够更贴合市场的需求,定出既符合企业长期利润目标,又
可以让消费者接受的合理价格
本文经过分析研究认为顾客选择商品过程,实际上是一种对商品价值认知的
过程,顾客通过自己能够掌握到的相关信息,对商品进行价值评判,形成商品对
顾客感知价格。消费者最终购买决策的做出就是通过自己的价值认定与商品的实
际价格进行相较得出。公司基于顾客购物过程中形成的价值价格过程,给本企业
的商品定价,从而力求实现长期利润最大化的目标。基于这种定价方法的定价,
能过满足冰王现阶段发展的需求,对冰王企业定价策略的制定有较好的指导意
义,同时也可以为其他同类公司的定价策略提供参考依据
关键词:定价方法;定价策略;市场营销