——缤果城4月推广执行计划——
缤果玩乐季
阶段策略要点
三大品牌商家的入住，让项目赚足了“眼球”
在4月的推广过程中，需要继续强化大商家效应
维持一定的项目高度和广度
战术计划
1、项目SLOGAN定义
2、先商业后住宅攻略
3 、“一软一硬”组合传播
4、“3+4”话题诉求
项目SLOGAN定义
SLOGAN定义：
把产品赋予更多生活内涵，描述一种独有的产品特质，是定义SLOGAN的前提，缤果城具有这样的属性：
这是一个玩乐的时代，人们追求新潮、精彩的城市生活，也是符合项目的客群定位，一种轻松愉悦的心情，是这里最能代表的生活常态
一：以产品物理属性为诉求点定义SLOGAN
繁华里·公园畔·生活汇
二：以生活形态定义SLOGAN
生活有滋有味
三：以客群生活方式定义SLOGAN
我有我的精彩
四：以客群生活方式定义SLOGAN
玩转人生大精彩
先商业后住宅攻略
第一周：
主要诉求大品牌商家的利好优势
第二周：
商家进驻形成的都会效应传播
第三周：
住宅整体项目营造，带动SOHO公寓办卡
第四周：
缤果SOHO公寓投资自主价值传播
4月阶段传播任务
第一周：商业价值传播
第二周：都会生活价值传播
第三周：整体项目价值传播
第四周：SOHO公寓价值诉求
软硬广组合传播
1、商业价值传播配合相应的商家介绍
三大商家强势入驻缤果城，对于合川市民而言，
单纯的硬性传播，远远不能深化商家的价值，需要软性的配合才能发挥功效
2、住宅价值传播配合相应的话题炒作
对于缤果SOHO公寓而言，更多的是一种投资价值的诉求，
然而，投资看重的是升值空间和服务配套，以话题和亮点为软性攻势传播
“说说缤果那些事儿”系列软文
3篇商业软文炒作（人人乐大型超市、缤纷大剧院、五星级数字影城）
4篇热点话题炒作（高尔夫景观、SOHO公寓、蓝波城、“钓鱼城”博物馆）
“3+4”话题诉求
三大商业价值传播
（人人乐大型超市、缤纷大剧院、五星级数字影城）
“3+4”话题诉求
1：大学城人人乐购物中心 —— 繁华中心的都会生活
2：大学城首家超大数字影院—— 追逐时尚潮流的前沿阵地
3：缤果大剧院——缤纷多彩的艺术与文化