中文摘要
摘要:我国的房地产业经过20年的发展,已成为国家的支柱性产业党的十七大
首次将/住有所居0写入报告中,同时提出/健全廉租住房制度,加快解决城市
低收入家庭住房困难0的住房保障制度/廉租房)经济适用房)双限房一
一单限房)商品房0的梯度住房供给制度构想初步形成,房地产市场逐渐规范,
市场竞争加剧,行业内整合进程加快,房地产的品牌竞争时代已经来临
中铁地产作为中国铁建房地产板块的品牌运行主体,制定了明确的品牌发展
战略,提出以品牌力量推动企业实力增强!管理升级!规模扩张!利润增长因
此,如何实施品牌战略,构建中铁地产强势品牌是公司面临的非常重要和紧迫的
问题
本文在对品牌理论进行研究的基础上,深入分析了当前我国房地产品牌建设
的现状和发展趋势,并结合中铁地产的实际情况,初步完善了公司的品牌发展战
略体系,并对中铁地产实施品牌战略和品牌构建中存在的主要问题进行分析,提
出品牌构建的层次和构建体系,同时对品牌传播和品牌管理方法进行了探索性的
研究
目前,房地产企业的品牌意识和品牌观念已普遍提高,行业领导品牌的品牌
价值大幅增长,品牌在推动企业发展方面的作用不断增强本文提出的品牌战略
和品牌构建体系将对中铁地产的发展和品牌影响力的提高,发挥一定作用,对同
类房地产企业的品牌建设也将提供可行的操作方案和可借鉴的经验
关键词:房地产品牌;品牌战略;品牌构建
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目录
中文摘要,,iii
ABSTRACT.......,,iv
1引言.....,,,,,1
1.1选题背景,,1
1.2本文的研究目的和意义.........,,,.......,,2
2品牌与房地产品牌,,3
2.1品牌理论概述...,,3
2.1.1品牌的基本概念..........,,3
2.1.2品牌内涵..........,,3
2.1.3品牌理论研究与发展..,,6
2.2房地产品牌.......,,,.....,,9
2.2.1房地产品牌的概念和特点......,,9
2.2.2目前我国房地产品牌建设的现状和趋势....,,12
3中铁地产的品牌战略定位.........,,19
3.1中铁地产概况........,,,..........,,19
3.2中铁地产的发展战略和目标.,,20
3.2.1中铁地产的发展战略,,20
3.2.2中铁地产的发展目标........,,,.........,,20
3.3中铁地产的品牌战略选择.....,,21
3.3.1中铁地产的品牌发展战略....,,21
3.3.2中铁地产的品牌定位,,22
3.4中铁地产品牌建设中存在的主要问题.........,,26
4中铁地产的品牌构建,,,..,,.....,,27
4.1房地产品牌构建要素分析.....,,27
4.2房地产品牌构建的层次.........,,27
4.2.1构建项目品牌,,28
4.2.2构建项目系列品牌........,,,.,,28
4.2.3构建企业品牌....,,,.,,29
4.2.4各层次房地产品牌的相互关系........,,29
4.3中铁地产品牌构建的方式........,,,,,,........,,30
4.3.1品牌构建的四个阶段,,30
4.3.2中铁地产品牌的构建体系....,,31
5中铁地产品牌的传播与管理.....,,35
5.1中铁地产品牌的传播.,,35
5.1.1中铁地产品牌的传播目标....,,35
5.1.2中铁地产品牌的传播内容....,,36
5.1.3中铁地产的品牌传播CIS战略........,,37
5.2中铁地产品牌的管理.,,38
5.2.1品牌管理的组织架构体系....,,38
5.2.2中铁地产的品牌管理原则....,,39
5.2.3中铁地产品牌管理建议........,,40
6结论.........,,42
参考文献,,43
独创性声明.......,,45
学位论文数据集,,46