豪宅之路
“
”
在地段、资源等客观“即得利益”没有改变的情况下，
本案最大的认知路障：
消费者认知：你是豪宅，如何成为武汉第一的豪宅？
WHY
市场环境怎么样？
重庆、上海试点房产税，
新国八条限购令已经全面铺开来，从武汉、上海到杭州、成都、武汉、南宁……纷纷跟进“限购令”，市场普遍量跌价涨。
一时间满城风雨！
没有开盘的项目或许可以纷纷推辞开盘。
但今时今日已不是08年的金融海啸，
我们可以更加淡定和从容，
从梳理项目，提炼项目，拓展客户着手
找到项目的出路！
推广的关键就是：
什么方式、什么价值，
能在目前市场下找到消费者
认可项目和接受溢价？
【路障突破路径】
宅v s品牌
宅v s城市
宅v s对手
宅v s人
沟通核心
公关行销
现场体验
广告调性
圈层营销
推广洞察
豪宅&经典
很好，我们的产品已经走出了正确的第一步；
一个具有恒久的高价值的东西
应该具备什么样的特质？
更好，我们还能建立起同样格调的形象认知；
最好，能在这样的认知上建立级别塑造武汉第一地位。
应该肯定，万达公馆的前期推广已经让项目大到豪宅的市场形象，平面的调性的统一性与延展性有其特点，也为项目在武汉树立了较高位置，积累了高档项目品牌资产，但是也让我们到达一定高度之后却停滞不前。
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