为有大构想的企业或组织，构建品牌话语的权威。 —江宁
万科·城花新园品牌策略大纲
白羊广告（上海）
在上海房地产住宅市场当前状况下，寻求能解决当前销售的策略沟通平台
树立“万科·城花新园”项目准确、独特而且清晰的品牌形象
搭建“万科·城花新园”的传播平台和话语体系
今天的提案 - 我们的目的
策略大纲目录
市场分析
产品分析
消费者分析
品牌策略
传播策略
视觉表现
市场生态分析
解读项目面临客观现状，不单只关注自身微观的现状，更应关注宏观环境、复杂的竞争生态并综合多种因素，才能准确的判断项目目前的位置和成长机会，从而为项目品牌发展明确方向。

竞争生态
宏观生态
自身生态
从大生态圈角度，解读项目现状
竞争生态
宏观生态
自身生态
宏观生态环境
宏观调控下的变革需要
中国政治重心的调整
和谐社会
——保持稳定是经济发展的最高原则
中国发展观的转变
绿色GDP
——资源的合理利用和持续性发展
宏观政策下的房地产市场
“国六条”出台
“90／70“政策出台
贷款利率上调
限制外资与收紧内资
7月10日建设部等三部委通知
二手房转让个税、营业税、土地增值税新规定
经济适用房回购
2006，房地产政策年
——调整供给结构、遏制炒房，政府为缓解社会压力而采取的种种调控措施，必然将增加开发商的开发难度和成本。