2013-8-17
北京海润新时代广告有限公司
PURMO品牌传播推广方案
Brief 客户简报
企业背景：
瑞特格ICC供热集团是享誉全球的供热领域生产商，独资公司瑞特格(中国)1997年成立；
在中国销售的PURMO品牌产品，包括供热散热器、地板采暖、管件管材及温控产品，其中以制板式散热器为主要产品，是首家进入中国的欧洲顶级钢制板式散热器品牌。

PURMO销售业绩：2011年全国用户达2万户；
PURMO销售占比：北方60%, 项目工程合作；南方40%，以个人零售为主；
PURMO品牌传播口号：全球智能采暖专家 Clever Heating Solutions，国内目前沿用“温暖世界”；
PURMO品牌定位：欧洲全系列末端采暖系统供应商。

PURMO发展目标：以30%年增长率，三年达到用户4万户的规模；
客户需求：
PURMO品牌三年的建设推广方案
2013-8-17中国散热器市场概况
消费者洞察
产品分析
品牌建设规划
媒介规划
目录
2013-8-17Ⅰ.Market Profile-Trade state
2013-8-17行业集中度低
低层次竞争阶段
2006-2012年采暖散热器产量规模
Date source：水清木华研究中心 2010年6月
Producers
1500
Total Revenue
13.6 Billion Yuan
13%
Over 100 Million
Producers &
Market Share
10+,20%