摘要
品牌概念延伸和承载了许多信息,从品牌意识、品牌资产、品牌个性、品牌管理、品
牌消费、品牌关系等方面。品牌的研究从不同视角诠释品牌的内涵及其所承载与链接的各
种社会关系;品牌建设不仅仅是企业要关注的问题,而且全社会都应予以高度重视。社会
的各个领域、各个行业、各个层面都应该树立品牌意识,加强自身的品牌建设。政府要积
极倡导品牌意识并身体力行地进行自身品牌建设,企业则要提升品牌文化内涵,塑造品牌
独特的核心价值。

在品牌经济时代,品牌建设已经成为企业发展的必经之路,而随着个人电脑的普及以
及互联网的发展,互联网品牌作为一种新兴的品牌形式快速的发展起来。互联网品牌不同
于品牌的网络化,它是一个主要依靠网络的媒介平台而存在的一种品牌形式,而品牌的网
络化仅仅是利用互联网的传播优势来增强对传统品牌的宣传以及提高消费者对品牌的了
解。网络品牌由于互联网相对于其他媒体所不同的媒介特性,在品牌定位、品牌包装、品
牌传播、品牌设计上都与传统品牌不尽相同。

本文在阐释品牌以及网络品牌含义的基础上,探讨了在品牌经济下如何打造一个全新
的互联网品牌。研究主要并通过对品牌理念、品牌特性、互联网特性以及品牌建设的研究
来探讨如何在互联网平台创造新的网络品牌。

关键词:品牌;互联网品牌;品牌定位;品牌包装;影响品牌选择的因素