摘要
在当今市场化高度发达的今天,品牌已成为企业稳固市场、占领市场、开拓
市场的重要手段。对于我国烟草品牌的发展来说,现阶段已经进入了一个关键
时期。大品牌都夯实了基础,崛起的品牌也确定了方向。随着国际烟草压力的
增加以及国内烟草品牌竞争的升级加剧,如何提升品牌的核心竞争力成为每个
企业以及国际高度关注的话题,提升品牌竞争力就必须坚持创新和提升品牌管
理方式。

本文首先从品牌的概念、品牌的历史及学者对品牌的定义等方面来形象、
细致地刻画品牌的内涵。然后详细阐述了企业品牌管理的内容、体制、特征,
深入研究了我国烟草行业发展的特点、品牌管理现状,并分析了行业品牌管理
存在的问题。随后,再进一步深入研究景德镇烟草公司的品牌管理现状,通过
讲道理、列数据、举例子等多种方式来描述品牌管理现实情况,对景德镇烟草
公司暴露出的品牌问题进行深入剖析,对比国内外成功烟草企业品牌管理措施,
来得到管理实践启示,将所得到的先进理念和经验注入到景德镇烟草的机体,
改善和推动景德镇烟草的品牌管理上水平。

关键词:烟草;景德镇;品牌管理;改善