摘 要
手机移动电源一种集供电和充电功能于一体的便携式充电装置的电能存储器，可以
给手机等数码设备随时随地充电或待机供电。其储电载体一般实聚合物锂离子电芯。手
机移动电源一般配备多种电源转接头，通常具有大容量、多用途、体积小、寿命长和安
全可靠等优良特点，可随时随地为普通功能手机、PDA 和智能手机等多种数码产品供电
或待机充电。随着数码产品功能的增多，多媒体应用的高耗电量，电池的续航能力远远
跟不上时代的节奏。手机移动电源的出现正是顺应这一潮流，他可以给所有数码产品充
电和供电的便携式电源，因此移动电源的出鞘势在必行。特别是如今社会几乎人手一部
手机，随着手机功能的增强，其电池的需求也与来越高，手机移动电源将成为广大移动
手机业务的首选。然而，目前市场上手机移动电源品牌杂多，有关手机移动电源的信息
很少，对手机移动电源市场进行调研，了解消费者的需求情况将有利于企业更好地开展
营销活动，更为 IKING 进入手机移动市场提供了保证。

为了对手机移动电源市场有一个更加深入的了解，本文设计了详细的问卷，调查研
究了消费者对手机移动电源的认知、信息的来源以及购买决策方面的信息，全面了解了
消费者在购买手机移动电源时的品牌偏好、对价格的接受程度等信息，此外，通过二手
资料的手机，了解了手机移动电源的行业竞争状况，以及行业的发展现状和发展趋势。

本文在运用科学的市场调研方法的基础上收集了大量的一手关于手机移动电源的
市场信息，并对现有的二手资料进行梳理，在对市场全面了解的基础上提出了 IKING
手机移动电源的市场营销策略。希望本课题的研究能为 IKING 进入手机移动电源市场
提供科学的依据，为 IKING 手机移动电源营销策略的开展提供建议，也希望本课题的
研究能对同行业的发展起到一定的借鉴作用。因此，本课题的研究具有重要的理论价值
和实践意义。

关键词：市场调研、手机移动电源、市场营销策略