什么是定位 1.定位是头脑争夺战 2.定位是争当第一 3.定位是简化信息 定位是头脑争夺战 定位不是你对产品要做的事。定位是你对预期顾客要做的事。你要在预期客户的头脑里给产品适当定位。 也就是说，公司必须在预期客户的头脑里建立一个“地位”，它不仅反映出公司的优势和劣势，也反映出其竞争对手的优势和劣势。 定位是争当第一 你在预期客户的头脑里如何独树一帜？        应该运用广告创造出独有的位置，特别是“第一说法、第一事件、第一位置”。因为创造第一，才能在消费者心中造成难以忘怀、不易混淆的优势效果。 定位是简化信息 在传播过程中，越多就代表越少！        定位是要在目标消费者中给产品一个清晰的地位。尽量减少多余因素在传播过程中对主信息的干扰，将使传播效果最大化。 我们如何做定位2 也就是说，我们在为客户品牌做市场定位时，在定位这一个环节应该提供三个主要的答案： 谁是我们的消费者； 我们在什么样的市场结构/产品类型中竞争； 重要的支持点是什么。 品牌定位陈述 对于目标消群来讲，品牌是 品牌个性，是竞争架构，它能/使 消费者利益，因为它重要支持。