企业（品牌/项目）名称： I. 概述 A． 前提—营销计划所提供的信息概述 B． 广告目标概述 C． 广告战略概述 D． 预算概述 II. 形势分析 A． 企业（或产品）目前的营销形势 1． 商业或行业信息 2． 公司、产品或服务描述 a． 产品生命周期阶段 b． 商品分类 c． 竞争或市场定位 3． 本市场的总体描述 4． 销售纪录与市场份额 5． 消费者购买过程描述 6． 分销方法 7． 采用的定价战略 8． 营销调查结果 9． 传播纪录 B． 目标市场描述 1． 确认的市场细分 2． 主要市场 3． 次要市场 4． 市场特征 a． 地理 b． 人口统计 c． 消费心态 d． 行为 此資料來自 台商訊息網, 大量管理資料下載 C． 营销目标 1． 满足需求的目标 2． 长期/短期销售目标 D． 各目标市场的营销组合—营销计划概述 1． 产品 2． 价格 3． 分销 4． 传播 E． 广告在传播组合中的预定角色 F． 上面未提及的各种信息 III. 广告目标 A． 主要或次要需求 B． 直接行业或间接行为 C． 按以下条件表述的目标： 1． 广告金字塔 2． 购买行为 3． 其他 D． 对目标的量化表述 1． 具体的数量或百分比 2． 实现目标所需的时间长度 3． 其他衡量方法 a． 查询 b． 订货规模增长 c． 士气的树立 d． 其他 .....