城西70万M2·自在栖居·尊贵人文城邦
——金地·自在城营销思路
一个蓝图
杭州幸福生活领导者
杭州楼市的知名品牌
城市发展的积极思考者
杭州高品质生活探索者
城西高品质产品提供者
城西尊贵自在生活引领者
区域项目品牌拥有者
区域高品质生活引领者
杭州品牌的佼佼者
杭州楼市的品质标榜
城西高品质产品规划者
我们所处的位置
一个难点，一个核心
外地开发商初来异地，一般都着重从品质入手，而不会以概念发声。

金地将面临品牌落地、项目落地和概念落地的三重考验。而“自在”概念的落地，是本案运作的难点。

自在是一个模糊概念，如何定格成一个可以感受可以传达的美好生活图景？这将是本案营销推广的核心。

营销主线
推广策略
目标导向过程
目标导向方法
项目定位
设定
寻求
衍生
解决之道
期望目标
目标导出方法
Part One
项目目标解析
Part Two
项目差异化定位
Part Three
营销推广规划
报告思路
PART ONE项目目标解析
②基点——企业层面，金地地产成功入驻杭州
①高点——项目层面，成功开拓市场，实现预想销量
项目操作既定目标
目标指向分析
基点是高点的前提
PART TWO项目差异化定位
金地品牌定位
项目品牌定位
金地落地定位