本论文的目的是为那些寻求扩大其国际业务的公司的工具。本论文旨在为那些IF.
考虑在中国市场拓展国际业务的公司提供一个可以借鉴的案例,指出这类企业不仅把
焦点放在财务诉求上,而且还需要关注企业战略和营销策略,以取得成功。意大利公
司可以依靠的“意大利制造”的认可的质量,然而,他们必须牢记,西方消费者相比
中国消费者不一样。

本论文的目的是展示联合国成功的意大利内衣公司Intima Moda作为一个例子使
用在地化的重要性。通过学术论文,该公司的支持和使用一个度身订造的调查研究,
本文的目的是创建一个入口战略,这将有助于内膜Intima Moda的第二次尝试进入中
国。在整个过程中,具体的学术文章,书籍,期刊和审查已分析。第一手材料,帮助
本研究感谢该公司的直接参与,共享有关其业务的重要信息。终于,一个特定的问问
卷被提交给潜在客户,以了解消费者的个人资料,购买行为和市场潜力。

这个研究的主要目是,从该公司以前的错误中学习,理解和为Intima Moda命题
进入战略。这项工作是公司的建议,目的是帮助他们更好地了解如何处理源上下文高
度不同的目标背景。在推出自己的品牌和产品的时候,内衣企业应该考虑的分化成功
的一个关键的重要性。

关键词:国际营销;全球本土化;内衣行业。