摘要
随着科技的发展及人们生活质量的不断提高,人们对涂料产品需求日渐增多,因此
各种涂料助剂的研究幵发、生产及应用也日益被人们所重视。涂料助剂可以改善工艺条
件、提高产品质量、赋予涂料特殊功能,已成为涂料产品不可缺少的重要组成部分。

国内自主研发和生产的涂料助剂产品在市场竞争中处于不利地位,但市场多元化的
需求及企业对产品价格的日益敏感给自主研发产品带来了机会,加之国内涂料助剂技术
人员专业程度的不断提高,使自主研发和生产的助剂在性能上可以取代进口产品。

本文基于市场营销的理论与方法,分析了国内涂料助剂产品的市场现状及国内外助
剂产品的市场竞争情况。以SXY助剂公司为案例,分析了其产品及市场营销情况,运用
SWOT分析法分析了 SXY助剂公司市场竞争的优劣势,以及未来发展所面临的市场挑战及
机遇,在此基础上,提出了相应的市场目标及营销策略,并制定了实施市场营销战略的
具体措施和计划。

本文不仅对SXY公司的国内市场幵发有应用价值,同时对同行业其他企业制定市场
营销战略也有参考价值。

关键词:SXY公司;涂料助剂;市场营销战略