曼秀雷敦化妆品品牌网络营销策划案
目 录
前言 2
正文 3
【一】：化妆品市场调研 3
一、对化妆品的认识： 3
二、市场前景： 3
（一）化妆用品空前增长、财富空间无限扩大 4
（二）调查分析 5
三、调查总结 6
【二】：SWOT分析和市场定位 6
一、曼秀雷敦SWOT分析 6
二、曼秀雷敦市场定位 7
【三】：淘宝商城建设及规划 8
【四】：网络营销策略 9
一、淘宝商场策略 9
（一）门户网站的建立 9
二、网络宣传 11
（一）网站的内容策划 11
（二）网站推广方案 12
美白系列 13
保湿系列 14
抗皱系列 14
功率系列 14
其它系列 15
前言
互联网已经越来越多的改变我们的生活，人们对电子商务的注意力已经转变到如何将这些电子业务变成更便捷、模块化、更紧密集成的电子化服务，流程定制上来。因此，在全民网络的时代，学会网络营销是每一个消费品厂商的必修课。

正文
【一】：化妆品市场调研
一、对化妆品的认识：
中国美妆业是一个朝阳产业！统计显示：从1980年人均消费0.2元，增长到1998年的16元，再到2005年的27元，而目前发达国家人均年消费额为400美元，差距近120倍！到2011年我国美妆产业将达到3600亿的销售额。市场巨大得惊人！随着人们生活水平的提高，人们的审美观也有了很大的改变，对自己的形象的要求也越来越高，所以化妆品在世界上有很大的市场和发展前景。

二、市场前景：
雨果说：“上帝使女人美丽”。爱美是女人的天性，女人美是自然的。但是女人的美常存在美中不足，于是越来越多的女人迷上了化妆，化妆品是女人的精神支柱，那些瓶瓶罐罐摆放在梳妆台前，心情不言而喻，欣慰中带着炫耀。饭宁可少吃一口，也要不惜重金买最好的化妆品，这就是女人。女人装扮着都市，化妆品妆扮着女人。天性贪靓的都市女人热爱化妆品，甘心情愿地将越来越多的时间与金钱花在其上。

（一）化妆用品空前增长、财富空间无限扩大
女人为什么爱美？是“女为悦