采纳品牌知识基础教程
第壹部分：品牌规划教程
第贰部分：产品规划教程
第叁部分：品牌体验与整合传播教程
第壹部分、品牌规划教程
品牌规划撰写结构
前言
品牌规划的项目背景
品牌规划的策略主旨
品牌规划目录
一、品牌检核回顾
二、行业分析
三、自身品牌分析
四、消费者分析
五、品牌核心策略
一、品牌检核回顾
1、根据调研报告对品牌检核的各个资产进行盘点:
2、检核小结：
基于品牌层面所遇到的问题，去寻找解决问题的策略
品牌忠诚度、品牌知名度、品牌认知度、品牌联想、品牌形象
二、行业分析
1、行业容量成长情况
2、行业未来发展趋势
3、行业竞争企业数量与竞争强弱
4、竞争对手品牌分析
5、品牌竞争格局
6、行业分析小结
三、自身品牌分析
1、品牌SWOT分析（找出品牌的机会点）
2、在同等优势的竞争层面，所处在的位置
3、基于竞争对手的品牌区隔思路
四、消费者分析
1、消费群体划分
2、消费者洞察
3、消费者购买考虑因素及购买动机
4、消费者购买行为分析
五、品牌核心策略
1、基于品牌区隔的思路、消费者需求、产品特征的品牌核心价值
2、基于核心价值的品牌定位
3、品牌定位分解阐述
4、确定品牌个性
5、确定品牌形象
6、确定品牌主张
7、阐述品牌主张对品牌价值的提升
8、新品牌主张与品牌形象的设计演绎
9、品牌金字塔
五、品牌核心策略(续)