中国保健品行业研究报告2004年6月 东方健康电子商务北京有限公司北京市西城区阜外大街2号 北京万通新世界广场A座24层(100037) 电话010-68012929 传真010-68588305 EMAIL:enterprise@staff.healthoo81.21%的保健品企业销售收入在5000万元以下且仅占总销售收入比例的25% 说明大部分企业的营利能力偏低保健品毛利率平均在63.76%但扣除销售成本管 理成本等其它成本之后的纯利率只有10.62%比其它医药产业要低至少5个百分点 比医药行业平均水平低9个百分点 中国保健品行业研究报告2004年6月 东方健康电子商务北京有限公司北京市西城区阜外大街2号 北京万通新世界广场A座24层(100037) 电话010-68012929 传真010-68588305 目录 报 告 摘 要...........1 目录.........3 图 表目录...4 1 保健食品产品概述.........1 1.1 2003年保健食品审批工作重大变化..........2 1.1.1 机构变更与移交....2 1.1.2出台新版保健食品检验与评价技术规范.....3 1.1.3 2003年保健食品功能调整4 1.2 保健食品种类数量构成......5 1.2.1 保健品总数量........5 1.2.2 各年度数量构成....6 1.2.3保健食品功效构成.6 1.3.4 剂型构成....7 1.4进口保健品构成.......8 1.4.1 总量构成....8 1.4.2 进口保健品年度构成........9 1.4.3 原产国别构成........9 1.4.4 主要进口类别......10 1.4.5 拥有最多进口保健食品批件的机构和品牌......11 2 保健品企业经济构成...13 2.1 保健品产业在医药经济效益规模13 2.2 保健品企业经济效益指标14 2.2 国内保健食品企业地区分布........16 2.3 保健品企业资产规模........17 3 保健品品牌调查...........19 3.1 减肥类保健品品牌调查....20 3.2补钙剂品牌调查.....22 3.3 滋阴补肾品牌调查25 3.4 滋补调理类保健品品牌调查........27 4中国保健品市场状况....30 4.1理论市场容量.........30 4.2 2003年保健品市场分析....31 4.2.1 总体趋势..32 4.2.2 2003年细分市场结构......34 中国保健品行业研究报告2004年6月 东方健康电子商务北京有限公司北京市西城区阜外大街2号 北京万通新世界广场A座24层(100037) 电话010-68012929 传真010-68588305 http:www.healthooEMAIL:enterprise@staff.healthoo4.2.3 2003年销售领先品牌......34 4.3 2003年分类产品评述........36 4.3.1 美容养颜类..........36 4.3.2 健脑益智改善睡眠功能类......37 4.3.3补钙剂.......37 4.3.4 免疫调节类..........39 4.3.5 减肥类......40 4.3.6 复合维生素类......41 4.3.7 改善胃肠功能类..42 4.3.8 滋阴壮阳类..........42 4.4 重点品种销售业绩43 4.4.1 脑白金......43 4.4.2 黄金搭档..44 4.4.3 巨能钙......46 4.4.4 太太口服液..........46 4.4.5 太太静心口服液..47 4.4保健品营销发展趋势.........48 4.5保健品行业竞争环境变化趋势.....49 4.6 2004年保健品市场展望....50 5 保健品广告投放特征...51 5.1 报告刊广告投放分析........51 5.1.2 总体投放规模......52 5.1.2 报刊广告类别构成..........53 5.1.3 报刊广告投放季节特性..55 5.1.4 品牌投放特征......56 6重点保健品企业分析....61 6.1 健康元太太药业........61 6.2 交大昂立....62 6.3 海南椰岛股份........64 6.3 健特药业上海/无锡...66 6.4 哈药集团....67 7 附件.......69 附1卫生部印发保健食品检验与评价技术规范2003年版通知..69 附2食品药品监督管理局涉及保健食品受理和审批有关事宜的通告.....69 附3 2003年保健食品行业十大事件...70 图 表目录 表 1 保健品与食品药品的区别........2 表 2 27项保健食品功能表........4 表 3 国家卫生部历年批准保健食品数量构成6 中国保健品行业研究报告2004年6月 东方健康电子商务北京有限公司北京市西城区阜外大街2号 北京万通新世界广场A座24层(100037) 电话010-68012929 传真010-68588305 http:www.healthooEMAIL:enterprise@staff.healthoo表4 2003年审批国产保健食品功效构成.........7 表 5 进口保健品批件数量构成9 表 6 不同成份类型进口保健食品年度累积..10 表 7 拥有进口保健食品数量最多的前十位申请机构和品牌..........12 表 8 0203年保健食品工业企业销售产值..13 表 9 2003年医药行业各分支行业经济指标比较......13 表 10 2003年298家典型保健食品企业按销售收入划分的比例....14 表 11 2003年典型保健品企业业主要销售指标........14 表 12 2003年典型保健品企业按销售收入排名前30家企业毛利率比较..15 表 13 2003年按地区划分的典型保健品企业销售收入构成16 表 14 2003年298家典型保健品企业按资产总额划分的企业构成17 表 15 2003年298家典型保健品企业按资产总额划分的销售收入构成....17 表 16 2003年四大类保健品产品总体渗透率20 表 17 2003年减肥类产品在城市分布排序....20 表 18 2003年减肥品在消费者当中最有影响的十大品牌....21 表 19 2003年使用率最高的前十名减肥品牌21 表 20 2003年补钙剂产品在城市分布排序....22 表 21 2003年补钙剂在消费者当中最有影响的十大品牌....23 表 22 2003年使用率最高的前十名补钙剂品牌........23 表 23 2003年滋阴补肾产品在城市分布排序25 表 24 2003年滋阴补肾产品在消费者当中最有影响的十大品牌....26 表 25 2003年使用率最高的前十名滋阴补肾保健品品牌....26 表 26 2003年滋补调理类保健品在城市分布排序....27 表 27 2003年滋补调理类保健品在消费者当中最有影响的20个品牌......28 表 28 2003年使用率最高的前20位滋补调理类保健品品牌..........28 表 29 1995-2000年期间全国城镇居民医疗保健费用比例构成.......30 表 30 2000-2003年全国保健品销售总额变化趋势...32 表 31 2003年全国零售药店系统保健品销售前20位品牌..35 表 32 2002年2003年保健品销售十强比较...........35 表 33 2003年上市公司披露的几种保健品销售额排序........36 表 34 2003年销售排名前10位的美容养颜类保健品..........36 表 35 2003年销售排名前10位的健脑益智改善睡眠类保健品..37 表 36 2003年销售排名前10位的补钙类保健品......38 表 37 2003年销售排名前10位的免疫调节类保健品..........39 表 38 2003年销售排名前10位的减肥保健品..........41 表 39 2003年销售排名前6位的复合维生素类保健品........42 表 40 2003年销售排名前10位的改善胃肠功能类保健品..42 表 41 2003年销售排名前10位的滋阴壮阳类保健品..........43 表 42 2003年中国报刊行业广告额....51 表 43 2003年保健品报刊广告投放月度构成52 表 44 2003年保健品广告投放媒体所在地区排序....53 表 45 2003年各类保健品报刊广告投放构成54 中国保健品行业研究报告2004年6月 。。。