2012年6-8月 西雅特品牌推广方案 易车南方大区市场部 黄敏 PART 推广背景我们是西班牙和德国的混血儿 我们是激情四射的完美派 我们是感性十足的工程师 我们将所了解的一切 变为你的感受 我们实现设计的意义 我们创造技术的生命 我们是西雅特 西雅特，来自西班牙充满朝气、精于设计的汽车制造商，独特的设计、先进的技术、精准的制造工艺让每一辆西雅特都与众不同。1991年，大众汽车集团全面收购西雅特，西雅特成为大众汽车集团的一员，西雅特公司隶属于大众汽车集团。 如何让更多的人了解西雅特品牌？提高西雅特在武汉地区的品牌知名度？本案旨在探讨这一问题。 推广背景 推广背景推广思路推广资源推广费用 本案目的：如何让更多的人了解西雅特品牌？ PART 推广思路 推广思路 消费人群分析： A0及A级前5% 月收入平均 12,000 RMB 客户年龄：30岁以下 群体：都市男孩，都市女孩 30岁以下 推广背景推广思路推广资源推广费用 西雅特的中国品牌定位 动感驾驭 设计至上 年轻心态 激动人心 运动风尚 现代技术 率性洒脱 卓尔不群 关注细节 激情四溢 都市生活 锐意进取 推广思路 品牌知名度提高并非一朝一夕即可达到的，针对现状，结合年轻的受众群体，我们制定了以下6-8月的传播推广计划 推广背景推广思路推广资源推广费用 推广思路 2.闪亮显外展 1.激情欧洲杯 3.活力尝试驾 品牌提升 阶段一：结合6月的欧洲杯足球赛，进行网上专题推广，获得潜客信息。 阶段二：通过区域的外展活动，增加品牌露出量，短时间内广泛捕抓消费者眼球。 阶段三：针对阶段一、二产生的潜客人群进行试乘试驾的邀约，实现消费线索向促成销售的转化