一枝独秀
Advertising strategy report
2012年3月15日
难题
回款5亿回现核心任务，如何快速、省力、省时？
突围同质化竞争激烈，秉承天泰影响力，发挥核心优势，如何在竞争中突围？
顺势后续产品系，如何顺水推舟？
占位如何用低成本，引发目标消费群好奇、关注，产生购买力？
在人群中做人很难没有金表不行不是别人看不起你而是别人看不到你 ——电影《伊莎贝拉》
1、在济南，2011年普通住宅整体供应量为36975套，较2010年增加46%；2、在济南，平均每个人每一天要接触到1000余条广告信息；3、在济南，绝大部分楼盘户型雷同、面积接近、规划单一、外观相似，除了地段之外几乎没有区别；4、在济南，绝大部分楼盘推广手段单一，基本是卖点罗列+ 价格+传统媒体投放，却不知道“别人看不到”的产品，根本没有机会卖货，更没有机会卖上好价钱。

环境给我们的启示
“差异化”战略，是品牌被人看得到的不二法宝
市场怎么了？
政策环境
市场/政策最新动态监测
2012楼市或将更严峻
新政打压之下的低迷市场
住宅市场存量预计将达三万套左右；
大量新入市产品朝向刚需户型调整；
大批楼盘出现价格松动，价格战残酷
政策环境