【摘要】报业作为一个在中国蓬勃发展的产业而越来越受各界关注，如何提高报纸的竞争力则成为大家关注的核心问题。媒体的竞争力来源于它占有的读者资源和广告资源，也来源于社会公众对它的口碑及评价。本文把报纸竞争力细分为四个因子：营销力、读者力、品牌力和广告力。从产业经济的角度出发，并就报纸竞争力的四个因子，结合主要报纸的案例分析了目前中国经济类报纸的运营特点和竞争力状况。并就如何提高经济类报纸竞争力给出了现实可行的建议。因此，本文不仅仅是一篇有关经济类报纸竞争力课题的理论研究文章，而且具有一定的实践指导意义。 <引 言> 自从1978 年数家中央级媒体实施“事业单位，企业化管理”，中国报业逐步走上了产业化经营的道路，成为信息时代的一个新兴产业。在全国发行的报纸中，经济类报纸是其中一种特别的类型，它涉及到人们经济生活的方方面面，因而尤为重要。诸如美国的《华尔街日报》，英国的《金融时报》都充当着引领一国经济发展之重任。国内目前经济类报纸正处于快速成长阶段，众多经济类报纸的竞争也日趋激烈，如何提升这类报纸竞争力就成为众多专家学者和媒体精英关注的焦点